Продвижение кинематографической компании

Данная работа характеризует стратегию продвижения российской кинокомпании при помощи продвижения кинофильма.

Работа изложена на 161 листах машинописного текста, состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении обоснована актуальность темы дипломной работы, сформулированы основные цели, ключевые задачи, определены объект и предмет проекта.

Цель работы: разработка проекта продвижения кинопродукта «Нарцисс» на российский кинорынок.

Объектом исследования выбрана маркетинговая деятельность участников кинорынка.

Предметом исследования является процесс продвижения кинопродукции на рынке России.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты функционирования системы кино от момента создания фильма до окончательной реализации его прокатного потенциала, а также инструменты маркетинга, рекламы и PR по продвижению кинопродукта. В первой главе отводится внимание преимущественно российской и американской моделям киноиндустрии.

Во второй главе анализируется процесс функционирования кинорынка в России методом глубинных интервью с экспертами российского киноиндустрии. Отдельно проводится анализ статистических данных.

В третьей главе разрабатывается проект продвижения полнометражного кинофильма «Нарцисс».

В заключительной части сформулированы основные положения и выводы дипломной работе.

Ключевые слова: киномаркетинг, кинопрокат, дистрибьюция, ки-арт, box-office, b2b, b2c, трейлер, тизер.

Графический материал работы состоит из 12 рисунков, 5 таблиц, 4 схем, 6 диаграмм, библиографический список включает 61 источник.

Abstract.

This research describes the strategy of the Russian film company’s promotion through the promotion of its films.

The work, that is presented on the 161 printer’s sheets, consists of introduction, three chapters, conclusion, bibliography and appendixes.

Introduction provides the relevance of the topic (research issue) of the degree work, primary purposes, key tasks, and determines the object and the subject of the project.

The purpose of the work is to develop the project devoted to the movie promotion on the Russian film market.

The marketing activity of the film market’s participators is chosen as the research object.
The subject of the research is the process of the movie promotion on the Russian film market.
The first chapter is devoted to the theoretical aspects of the movie system’s functioning from the moment of the film creation to the realization of its commercial potential and to tools of marketing, advertising and public relations, which help to promote a movie. Russian and American models of cinema industry are also observed here.

The second chapter provides the analysis of the process of the Russian film market’s functioning, made by means of interviews with experts of the Russian film industry; as well as the statistics’ analysis.

The third chapter is devoted to the development of the project of the promotion of the full-length film “The Narcissus”.

Fundamentals and conclusions are presented in the final part (in conclusion) of the degree work.

Fey terms: film marketing, film distribution and exhibition, key-art, box-office, b2b, b2c, trailer, teaser.

The graphic material of the work consists of 12 pictures, 5 tables, 4 schemes, 6 diagrams; bibliography includes 61 sources.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………8

Глава 1: Продвижение кинопродукта как элемент продвижения кинокомпании………………………………………………………………………11

1.1. Формирование кинорынка и его субъектов………………………..12

1.2. Технологии продвижения кинопродукта…………………………..26

Глава 2: Анализ российского опыта продвижения кинопродукта кинематографической компанией………………………………………………..59

2.1. Исследования российских программ продвижения кинопродукта: опыт экспертного опроса……………………………………………………….60

2.2. Картина российского кинематографического рынка: анализ вторичных данных………………………………………………………………71

Глава 3: Разработка проекта по продвижению кинофильма «Нарцисс»…….77

3.1. Описание проекта и анализ его маркетингового потенциала………77

3.2. Разработка проекта продвижения кинофильма «Нарцисс»……….80

Заключение……………………………………………………………….95

Библиография…………………………………………………………….99

Приложения………………………………………………………………103

ВВЕДЕНИЕ

Современный кинопроцесс в условиях глобализации, системе всеобщей сетевой коммуникации, культурной и языковой инфильтрации, трансформации многих национальных процессов в интернациональные и межтерриториальные сегодня представляет собой единое социокультурное пространство со все труднее разделимыми внутри него географическими и персонифицированными признаками. Судьба кинопродукта, даже созданного на территории отдельной страны (что при сегодняшних возможностях съемки и культурной коммуникации становится совершенно необязательно), при одной лишь отечественной финансовой поддержке и, например, сугубо региональной проблематике и тематике, прокатом внутри собственного геонационального субъекта не ограничивается. Она здесь только начинается (хотя тоже, не всегда). Современные технологии маркетинга стремятся превратить кинопродукт в такой же предмет экспорта, как и промышленные потребительские товары, производимые экономикой собственной страны, обладающие типичными, в данном случае, качественными признаками: новизной, актуальностью, привлекательностью, конкурентоспособностью, брэнд-имиджем и.т.д. Фестивали, кинорынки, дистрибьюционные сети, компании-мэйджоры делают этот процесс проще и универсальнее. Участвуя в подобной международной практике кинобизнеса, кинокомпания может преследовать различные цели: это и возможность дополнительных прибылей, и повышение престижности марки собственной фирмы, и привлечение дополнительных средств и бюджетов, и стремление к независимости на территории собственной страны и в рамках национального законодательства. Все прилагаемые усилия направлены на продвижение кинематографической компании, на формирование ее известности, успешности, солидности. В самом деле, межкультурная коммуникация является лишь подспорьем для формирования собственной истории, имиджа, клиентов, а значит, положения на рынке.

С другой стороны, проблема адаптации кинопродукта к потребностям и возможностям национального рынка, в данном случае, мы имеем в виду кинопрокат, не отменяется. Ведь, в конечном счете, кассу фильму (box-office) делает зритель, и именно ему решать на какой же из предложенных в сетке кинокомпаний фильмов купить билет. И именно на него, зрителя, на его вкусы и предпочтения, направлены все силы сотрудников, занимающихся продвижением и прокатом. В этом ключе, продвижение кинокомпании также идет параллельно и неразрывно связано с продвижением собственного контента (т.е. фильмов). Кроме того, какие бы позиции не занимал национальный кинематограф в мире, основную кассу (кроме, пожалуй, американского) он делает именно в собственной стране (мы говорим сейчас не об отдельных успешных проектах, а о системе кино в целом). Именно поэтому локальное положение кинокомпании в родной стране – ключевой пункт стратегии ее продвижения.

Отечественная наука только приступает к и изучению проблемы маркетинга кино, что и обусловило выбор данной темы и актуальность дипломной работы. Учебные пособия и коллективные сборники на русском языке стали появляться относительно недавно. Проблемой киномаркетинга в нашей стране долгие годы занимались такие специалисты, как И. Е. Кокарев, П. К. Огурчиков, В. И. Сидоренко, В. В. Падейский, Ю. У. Фохт-Бабушкин и др.

Цель данной работы: разработка проекта продвижения кинофильма «Нарцисс» на российский кинорынок.

Объектом исследования явилась маркетинговая деятельность участников кинорынка.

Предметом исследования данной работы – процесс продвижения кинопродукции на рынок России.

Задачи дипломной работы:

рассмотреть теоретические аспекты функционирования киносистемы от момента создания кинопродукта кинокомпанией до момента завершения кинопроката;
провести анализ инструментов маркетинга кино в России и мире;
провести экспертные интервью с представителями киноиндустрии;
проанализировать существующую систему функционирования кинопроизводства и кинопроката в России, опираясь на экспертные интервью, полученные в процессе работы;
проанализировать статистические данные кинематографического рынка России;
разработать проект продвижения кинофильма «Нарцисс».
Практическая значимость результатов работы позволила разработать проект продвижения кинопродукта — полнометражной картины «Нарцисс» — и успешно применить его на практике.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркетинг в кино – область разработок современных практиков кинопродвижения. Потребность в данной сфере науки возрастает в связи с усиливающейся конкуренцией, увеличением бюджетов, и, как следствие, — рисков, более четкого дифференцирования аудитории, выхода кинокомпании на многие рынки. Не случайно, рекламный бюджет полномасштабного российского кинопроекта, на сегодняшний день составляет не менее половины производственного бюджета, и с каждым днем стремится догнать его. Ключевым моментом в продвижении кинокомпании является продвижение ее кинофильмов – это объясняется тем, что, как такового, брендинга в российском кинематографе не существует, а существует насущная потребность (даже для самой крупной компании) «отработать» бюджет, чтобы выйти на рынок с новой продукцией, новыми фильмами. Более того, многие кинокомпании в России начинались с того, что выпускали дебют, а уже потом создавали и регистрировали компанию. То же самое предстоит и творческой группе фильма «Нарцисс», продвижение которого изложено в третьей главе настоящей работы.

Задачи, которые мы поставили перед собой в данной работе, успешно реализованы. Теоретическому аспекту системы кино в России и США, а также инструментам маркетинга в кино посвящена первая глава. Кроме того, нами была проведена серьезная исследовательская работа: взято 8 интервью у экспертов, а также проанализированы имеющиеся статистические данные по данной проблематике. Наконец, в третьей главе настоящей дипломной работы разработан оригинальный проект продвижения кинофильма «Нарцисс». Достижение отмеченного результата отвечает поставленной цели работы и полностью ее реализует. Каким образом мы достигли поставленной цели?

Фильм «Нарцисс» является малобюджетным артхаусным проектом (продолжительностью 63 мин.), создававшимся в течение четырех лет и в настоящий момент полностью завершенным. Фильм снят при помощи цифрового видеооборудования и переведен в цифровой формат для кинопоказа, что может создать дополнительные трудности при его продвижении (т.к. большинство кинотеатров в стране еще используют пленочные проекторы и не имеют соответствующего оборудования). Поэтому фильм рассчитан на прогрессивного прокатчика и кинотеатры, оборудованные по последнему слову техники. Формат «Нарцисса» изначально удобен для кинотеатра, т.к. специфика кинопроката – возможность показывать шесть, а желательно даже, семь фильмов в день. Сеансовое расписание кинотеатров планируется из расчета 90-105 минут на полнометражную картину с неизменным перерывом. Но ряд прокатываемых фильмов длится дольше – 120-140 мин, создавая неудобство кинотеатру. Благодаря своему компактному формату фильм «Нарцисс» может ставится между двумя такими сеансами, компенсируя затраченное время кинотеатру. В этом его дополнительное преимущество.

Окончанием реализации кинопроекта является создание собственной кинокомпании (и дочерней продюсерской компании на ее основе). Начало реализации кинопроекта – май 2009г. Завершение – конец 2009г. План продвижения фильма изложен в третьей главе и, по сути, является пошаговым планом реализации кинопроекта.

Цели проекта продвижения кинофильма:

При помощи грамотных и четко ориентированных маркетинговых усилий найти прокатчика для фильмов или выбрать наиболее подходящего прокатчика при условии хорошего потенциала проекта и заинтересованности более чем одного прокатчика.
«Вывести» кинофильм на широкий экран в количестве хотя бы одной копии, что зафиксирует за ним полноценный статус кинофильма.
По результатам успешной реализации программы по продвижению создать собственную кинематографическую компанию и дочернюю продюсерскую компанию на ее основе для реализации дальнейших проектов.
В ходе реализации дипломного проекта, представленного в третьей главе, решаются следующие задачи:

Оценивается коммерческий потенциал фильма и степень его конкурентоспособности;
Оценивается целевая аудитория данного кинопродукта.
Оценивается и выделяется необходимая сумма для рекламного бюджета кинопроекта.
Разрабатывается рекламная и маркетинговая стратегия кинофильма.
Создается «фестивальная история» кинофильма: план по участию на кинофестивалях и кинорынках на текущий год.
По заранее созданной программе создаются все необходимые рекламные материалы для фильма, а также реализуются все сопутствующие мероприятия.
Среди результатов реализации проекта продвижения кинофильма «Нарцисс» мы предполагаем следующие:

Попадание фильма на ряд стратегически важных для судьбы проекта кинофестивалей и кинорынках и участие на них в программах, спектрально представляющих дебюты молодых режиссеров.
Нахождение прокатчика, способного успешно реализовать коммерческий потенциал фильма.
Создание собственной кинематографической компании и создание на ее основе дочерней продюсерской компании.
Получение поддержки от государства и создание полнометражной пленочной работы на базе созданной кинокомпании.
Можно с уверенностью утверждать: фильм «Нарцисс», продвижение которого описано в третьей главе данной дипломной работы, с момента своего завершения начал работать на имидж будущей кинокомпании и определил специфику ее будущих фильмов и последующей деятельности. Программа продвижения фильма «Нарцисс» отличается от программы продвижения фильмов развлекательного характера, ориентированных на широкого зрителя.

Таким образом, задачи решены, цель достигнута.

аушсуществует насушная пнга в кино не сушествуеттся продвижение ее кинофильмов — как личением бюджетов, и, как следствие, — р

БИБЛИОГРАФИЯ

Источники:

Бекмамбетов Т. Дневной дозор, 2005
Корман Р. Дикие ангелы (The Wild Angels), 1966
Крамер С. Этот безумный, безумный, безумный мир (It’s a Mad Mad Mad Mad World), 1963
Меликян А. Русалка, 2007
Михалков Н. Сибирский цирюльник, 1998
Сидоров А. Бой с тенью, 2005
Уэдли М. Вудсток. Три дня мира и музыки (Woodstock. 3 Days of Peace & Music), 1970
Хоппер Д. Беспечный ездок (Easy Rider), 1969
Янковский Ф. В движении, 2002
Общероссийский омнибус. Сборник статистических данных. М., 2008
Постановление Правительства Российской Федерации «О минимальных ставках авторского вознаграждения за некоторые виды использования произведений литературы и искусства» от 21 марта 1994г. N 218
Постановление Правительства Российской Федерации «О ставках вознаграждения исполнителям за некоторые виды использования исполнения (постановки)» от 17 мая 1996г. N 614
Приказ Комитета Кинематографии при Правительстве Российской Федерации «Об утверждении положения о создании и прокате кино- видеопродукции, осуществляемых при государственной финансовой поддержки, и порядке ее реализации» от 10 августа 1992г. N 87
Федеральный закон «О государственной поддержки кинематографии Российской Федерации» от 22 августа 1996г. N 126-ФЗ
Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 N 38-ФЗ
Использованная литература:

Алексеев А. Перспективы развития технологии «скрытого брендинга» в кино. // Менеджер кино, 2008. — №5. – с.64-68
Бабушкин Б. Как кино назовешь, так оно и соберет. // Бюллетень кинопрокатчика, 2008. — №8. – с. 2-6
Бадьин А., Тамберг В. Эффективные модели product placement. // Менеджер кино, 2008. — №9. – с. 64-70.
Березин О., Леонтьева К. Обзор российского рынка кинотеатров. Предварительные итоги 2008г. // Кинобизнес сегодня, 2009. — №2. – с. 1-8
Власова М. Разработка рекламного бюджета кинопроекта. // Менеджер кино, 2009. — №1, с. 68-76
Власова М. Управление эффективностью продвижения кинопродукта. // Менеджер кино, 2008. — №11. – с. 47-55
Воронцов К. Московские вампиры заработали больше московских хоббитов//Коммерсантъ, 2004. — №34. – с. 6-8
Генова А. Конец фильма. // Сноб, 2009. — №3. с.— 146-150
Гладченко О., Дробков К. Профессиональный маркетинг поможет отечественному кино. // Менеджер кино, 2007. — №10. – с. 62-68
Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. – М., 1999. – 656с.
Гудкова А. Жизнь питчинга только начинается. // Искусство кино, 2008. — №8. – с. 74-80
Гусятинский Е. Кассовые споры. // Русский репортер, 2009. — №2. – с. 48-52
Жабский М. И. Кинопроцесс в коммуникативной перспективе. – М., 2008.—360с.
Жабский М. И. Феномен массовости кино. – М., 2004. – 367с.
Кокарев И. Е. Кино как бизнес и политика. – М., 2009. – 344с.
Компаниченко Г. Н. Кинематограф зарубежных стран. Справочно-информационный сборник. – М., 1996. – 212с.
Крейнер С. Бизнес путь: Руперт Мердок. 10 секретов крупнейшего в мире медиамагната. – СПб., 2003. – 176с.
Муравьева Ю. Пресс-джанкет: кухня манипуляций. // Менеджер кино, 2008. — №3. с. 54-60
Огурчиков П. В. Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям. – М., 2008. – 863с.
Рехман П. Нестандартные маркетинговые стратегии в киноиндустрии. // Менеджер кино, 2007. — №7. – с. 70-74
Темкина В. Разработка эффективной стратегии продвижения фильма. // Менеджер кино, 2008. — №10. — с. 66-72
Туркин В. К. Драматургия кино: учебное пособие. – 2-е изд. – М., 2007. – 320с.
Федорова С. Г. Время PR. // Менеджер кино, 2007. — №10. с. – 66-70
Чеснокова Ю. О науке выбора нейма. // Бюллетень кинопрокатчика, 2008. — №8. – с. 7-11.
Лучшие рефераты по маркетингу. – Р.-н-Д., 2003. – 228с.
Счастливый маркетинг. // Менеджер кино, 2008. — №8.- с. 64-72
Упаковка для фильма//Индустрия рекламы. 2007. № 19. – с. 18-24
Monaco J. Media Culture. — N.Y., 1978.— 356p
Płażewski. J. Historia filmu dla każdego. Warszawa, 1977. — 414str.
Интернет-ресурсы:

1 ОРТ http://www.1tv.ru/owa/win/ort5_total.total?p_total_title_id=2266
2morrow, кинофестиваль http://www.2morrow.ru
АНКО http://www.np-anko.ru/info/
СТВ http://www.ctb.ru/
«Гемини-фильм» http://www.geminifilm.ru/
«Интерсинема XXI век» http://www.intercinema.ru/ru/
«Каро Фильм» http://www.karofilm.ru/
«Кино без границ» http://www.arthouse.ru/
Кинопоиск — база информации о кино www.kinopoisk.ru
Московский Международный Кинофестиваль http://www.moscowfilmfestival.ru
«Парадиз», группа компаний http://www.paradisegroup.ru/
«Пигмалион Продакшен» http://www.pgmfilm.ru/
«Профит-фильм» http://www.profitkino.ru/
Санденс, кинофестиваль http://www.sundancechannel.com/home
Торонто, международный кинофестиваль http://tiff.net/default.aspx
«Централ Партнершип» http://www.centpart.ru/
«Юниверсал Пикчерз» в России http://start.universalpictures.ru/