Организация рекламной деятельности на коммерческом мероприятии (на примере организации)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………….10
1.1 Значение организации рекламной деятельности на коммерческом предприятии………………………………………………………………………...10
1.2 Виды рекламной деятельности на коммерческом предприятии…...16
1.3 Планирование рекламной деятельности на коммерческом предприятии………………………………………………………………………...30
2. ПРОГРАММА АНАЛИЗА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «М-Профиль»……………………………………………………………………………35
2.1 Общая характеристика ООО «М-Профиль»………………………..35
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «М-Профиль»……………..38
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в ООО «М-Профиль»………………………………………………………………...53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….66
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….71

ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг правильно организованная рекламная деятельность абсолютно любого предприятия, будь то крупная компания или же только что созданная фирма, может решить вопрос существования предприятия.
Уже давно ни для кого не секрет, что главным на сегодняшний день на рынке является потребитель. Успех в коммерческой деятельности обусловлен максимальной ориентацией к удовлетворению его нужд и потребностей. Именно выбор потребителя, его лояльность и предпочтение – то, к чему стремится любая коммерческая компания. Реклама, являясь средством коммуникации и ознакомления потребителей с компанией и её продукцией, создает у потребителя определенное впечатление, как о компании, так и о реализуемой продукции, кроме этого поддерживает уже сложившееся впечатление.
В свое время В. В. Маяковский писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи... Думайте о рекламе!» [31, с.57]. Это мнение верно и на сегодняшний день.
Реклама стала неотъемлемой частью любого предприятия. Повышение насыщенности рынка товарами и услугами вынуждает преобразовывать рекламную деятельность с целью повышения её эффективности, придавая ей новое значение.
Правильная организация рекламной деятельности с учетом специфики компании и рекламируемой продукции позволит стимулировать реализацию продукции.
Принимая во внимание важную роль рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелое использование рекламных средств в пределах выделяемого бюджета была выбрана тема: «Организация рекламной деятельности на коммерческом предприятии (на примере ООО «М-Профиль»)». Данная выпускная квалификационная работа будет направлена на то, чтобы проанализировать рекламную деятельность организации, подчеркнуть сильные и слабые стороны рекламной деятельности, выработать рекомендации по улучшению организации рекламной деятельности, а также рассмотреть другие доступные способы популяризации организации и реализуемой ей продукции.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы связана с ростом влияния грамотно организованной рекламной деятельности на успех и развитие коммерческой организации и заключается в необходимости разработки рекомендаций по совершенствованию работы в области рекламной деятельности.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является рекламная деятельность коммерческого предприятия.
Предметом исследования работы является процесс создания, способы распространения рекламной деятельности в коммерческом предприятии.
Целью данной выпускной квалификационной работы является анализ организации рекламной деятельности на коммерческом предприятии.
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
- Изучение значения рекламной деятельности на коммерческом предприятии;
- Изучение видов рекламной деятельности на коммерческом предприятии;
- Исследование грамотной организации рекламной деятельности;
- Исследование рекламной деятельности ООО «М-Профиль»;
- Проведение социологического исследования организации рекламной деятельности ООО «М-Профиль».
- Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной деятельности в ООО «М-Профиль».
Грамотная организация рекламной деятельности в ООО «М-Профиль» позволит обеспечить организации большую узнаваемость, увеличить объемы продаж, надежно укрепиться на рынке в своем сегменте и быть конкурентоспособной организацией.
Методами исследования в данной дипломной работе были выбраны следующие методы:
- теоретический анализ и синтез;
- социологическое исследование;
- интервьюирование;
- обобщение.
Несмотря на глубокую и подробную изученность такого понятия как рекламная деятельность, продолжают публиковаться все новые исследования, идеи по развитию рекламы.
На сегодняшний день можно найти огромное количество теоретической и практической как зарубежной, так и отечественной литературы на тему организации рекламной деятельности на коммерческом предприятии. Многие труды являются систематизацией существующих работ различных специалистов на тему рекламы и рекламной деятельности с выражением собственной концепции автором. Другие являются собственной разработкой автора с выражением собственных идей. При этом в каждом источнике можно найти новые идеи, мнения, поэтому при выборе литературы преимущество отдается более новой, современной. Но также не стоит обделять вниманием и ранее созданную литературу, поскольку большое количество идей, теорий, концепций сегодняшнего дня вытекают из работ созданных ранее.
Для написания данной выпускной квалификационной работы были использованы научная, учебно-методическая литература, статьи в периодических изданиях. Кроме этого использовалась нормативно-правовая база ООО «М-Профиль»: устав организации и другая внутренняя документация.
Среди множества научной литературы нами были выделена та, которая максимально отвечает на раскрываемые мной темы и является наиболее новой. Также среди использованной мной литературы имеются источники почти десятилетней давности. Они необходимы для изучения развития рекламной деятельности, а также для проведения сравнительных характеристик.
При написании первой главы активно использовались труды следующих авторов: Музыкант В. Л., Васильев Г. А. и Поляков В. А., Дубровин И. А., Назайкин А. Н., Брагина Е. Л., Тимошенко А. В., Викентьев И. Л., Головлева Е. Л. и других.
В трудах Васильева Г. А., Музыканта В. Л., Дубровина И.А., Назайкина А. Н. и других авторов сформулированы основные направления совершенствования механизмов разработки и реализации мероприятий, реализующихся в ходе рекламной деятельности. Кроме этого в них изложены теоретические и методологические подходы к исследованию проблем организации рекламной деятельности, проведению конкретных рекламных кампаний и оценке их эффекта и эффективности. Среди них хотелось особенно выделить работы Музыканта В. Л. «Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы» и «Реклама в действии. Стратегии продвижения». В данных работах широко представлены различные приемы, особенности рекламы, стратегии продвижения. Очень много примеров, наглядной информации. В работе «Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы» имеется как обзор исторических тенденций развития, так и анализ современного состояния рекламы, что позволяет прослеживать развитие рекламной деятельности. В другой работе, «Реклама в действии. Стратегии продвижения», произведен обзор коммуникационных стратегий продвижения товара и анализ современного состояния рекламы.
Работа Васильева Г. А. и Полякова В. А. «Основы рекламы» также стала одной из наиболее активно используемых при написании данной выпускной квалификационной работы. В «Основах рекламы» изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлена методология планирования рекламной кампании и оценки её эффективности. Кроме этого анализируется развитие рекламного рынка в России.
Следует отметить труд Головлевой Е. Л. «Основы рекламы», ставший одним из базовых при написании данной работы. В нем содержится подробная информация о развитии рекламы в историческом аспекте, также достаточно подробно приведены основы рекламной коммуникации, и рассмотрен мировой рынок рекламы и России в частности.
Учебник Бернадской Ю. С. «Основы рекламы» также был взят как базовый. По своему содержанию он очень напоминает работу Головлевой Е. Л., обозначенной выше. В учебнике Бернадской Ю. С. рассмотрены наиболее значимые исторические события в развитии рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а также контроль их эффективности.
Невозможно было обойти стороной работу Викентьева И. Л. «Приемы рекламы и PR», в которой изложена методика создания рекламы и акций publicrelations:от постановки задач до приемов её решения, которая была апробирована в России. Работа построена на большом количестве примеров, которые имели место быть, и наглядно представляет преимущество PR-технологий в сравнении с рекламой, представляет принцип действия PR-технологий. Ознакомление с этой работой производит неизгладимое впечатление, появляется убежденность, что PR-технологии могут все, что они нужны всем и они гораздо эффективнее рекламы.
Работа об организации рекламной деятельности подразумевает изучение и анализ коммуникаций, и здесь не обойтись без книги Почепцова Г. Г. «Теория коммуникации». В данной книге Почепцов рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации, анализируются различные модели коммуникации: социологические, психологические, семиотические, а также их прикладные приложения. Подробно рассмотрены различные виды коммуникации. Также книга содержит множество примеров из международной практики и опыт постсоветских стран.
Наряду с научными работами для написания данной выпускной квалификационной работы активно использовались интернет-источники, среди них официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России, на котором публикуются новости и исследования рекламной и PR-деятельностив России и за рубежом. Особое место занимает научная статья Шарохиной С. В. и Братухиной Е. В. «Рекламная деятельность как система» из интернет-журнала «Науковедение» и статья Потолковой М. О. «Организация и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях» из интернет-журнала «Современные технологии управления».
Еще хотелось бы выделить труд Назайкина А. Н. «Как оценить эффективность рекламы», в ней рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы её повышения. автор представляет широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. В работе рассматриваются все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы, систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы. Отдельное внимание уделяется видам, методам и критериям рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Приводятся примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Структура дипломной работы включает: введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложение.
Во введении обоснована актуальность, цель, задачи, объект, предмет исследования, задачи, рассмотрены методы исследования, проведен анализ использованной литературы. В первой главе, являющейся теоретической, рассмотрены различные виды рекламы, активно и эффективно используемые коммерческими организациями, а также подробно описана грамотная организация рекламной деятельности на коммерческом предприятии. Во второй главе – практическая часть выпускной квалификационной работы, - дана характеристика ООО «М-Профиль», проводится социологическое исследование организации рекламной деятельности, а также размещены рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности в данной организации. В заключении сделаны выводы по поставленным задачам. Список использованной литературы составляет 56 наименований. В приложении содержится иллюстрированный материал.
Практическая значимость данной дипломной работы заключается в совершенствовании рекламной деятельности ООО «М-Профиль» с целью увеличения реализации продукции. И других коммерческих предприятий с данной сферой деятельности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама прочно вошла в нашу жизнь, проникнув в самые различные сферы деятельности.Понятие рекламы очень обширно, нет единого её определения.
Прежде всего, реклама – это инструмент для достижения поставленной цели. Цели могут быть различными: информирование, продажа, воздействие с целью изменить поведение, навязать ценность, сформировать стереотип и т.д. Но чаще всего рекламу используют как инструмент для коммуникации между производителем и потребителем. Из такой рекламы потребители узнают о новой продукции, о продукции, в которой нуждаются, узнают о компаниях-производителях, об условиях и местах приобретения, и другую информацию. Кроме функции информирования реклама выполняет функцию популяризации предприятия, продукции, стимулирует спрос и, таким образом, повышает товарооборот предприятия. Она является незаменимым инструментом любого коммерческого предприятия, информируя, вызывая интерес у потребителей, создавая потребность в приобретении, увеличивая спрос и ускоряя товарооборот предприятия тем самым обеспечивая её существование и успешную деятельность на рынке. Мы установили, что очень важно, чтобы рекламная деятельность коммерческого предприятия была организованной, стратегически спланированной, имела конкретные достижимые цели и выполнялась четко и в установленные сроки. Именно правильная и грамотная организация рекламной деятельности может привести предприятие к успеху или наоборот, неорганизованность и незапланированность привести к краху, даже если предприятие предлагает отличную продукцию превосходного качества и по достойной цене.
Также мы выяснили, что выбор рекламных средств имеет большое значение. Большой выбор среди различных видов рекламной деятельности может сбить с толку и запутать неграмотного специалиста по рекламе, неправильный или не самый удачный их выбор может сыграть злую шутку с успешностью и товарооборотом организации, что в свою очередь приведет к плачевным результатам. При выборе средств рекламы и видов рекламной деятельности необходимо учитывать специфику, как предприятия, так и предлагаемой продукции.
Для максимально эффективной рекламной деятельности предприятия следует неукоснительно придерживаться разработанного стратегического плана и осуществлять процесс рекламной деятельности согласно ему. Процесс рекламной деятельности, разделенный на этапы и четко исполняемый согласно их очередности, достаточно не простой процесс, требующий постоянного контроля и расчета эффективности проводимых манипуляций и, при необходимости, внесения корректировок. На протяжении всего процесса рекламной деятельности необходимо оценивать эффективность усилий – это позволит достичь предприятию максимально высокого ожидаемого эффекта от рекламной деятельности.
Рекламная деятельность ООО «М-Профиль» обеспечивает узнаваемость организации, стимулирует продажи, поддерживает информационную политику. Организацией рекламной деятельности данной организации занимается специалист по рекламе совместно с руководством организации. Рекламную деятельность ООО «М-Профиль» сложно назвать интенсивной, распространение рекламной информации осуществляется по одним и тем же каналам уже не один год, отсутствует динамика и нововведения – для интенсивно развивающегося рынка это отрицательное значение. При этом организация практически не участвует в жизни общества. За последний год своей деятельности ООО «М-Профиль» сократила объемы производства, уменьшилась прибыль организации, не смотря на то, что само производство было расширено. Данная выпускная квалификационная работа направлена на разработку рекомендаций, которые помогут организации грамотно организовать и скоординировать рекламную деятельность, что в свою очередь повысит узнаваемость организации, её товарооборот и улучшит экономическое состояние.
Рекламная деятельность ООО «М-Профиль» требует к себе больше внимания, постоянной работы над ней, грамотных узконаправленных специалистов. Также требуется постоянный мониторинг рынка рекламных средств для поиска максимально эффективных и действенных, а также видов и форм рекламной деятельности, четкий и обоснованный выбор каналов передачи рекламной информации.
На основании вышеизложенного были сделаны следующие выводы:
- ООО «М-Профиль» требуются узконаправленные специалисты, которые будут заниматься конкретно организацией рекламной деятельности, разрабатывать стратегию и планировать;
- необходимо отойти от действующей рекламной деятельности и разработать новую стратегию, с использованием других средств рекламы и пересмотром каналов распространения рекламной информации;
- более активно участвовать в социальной жизни общества, это позволит быть организации на слуху, добиться уважения и заработать положительный имидж;
- периодически проводить маркетинговые исследования для поиска наиболее эффективного рекламного средства или канала передачи рекламного сообщения;
- более активно использовать наружную рекламу.
Для проведения социологического исследования было решено провести анкетирование на местах продаж, в офисах. На основании полученных ответов будет составлен анализ по нескольким критериям: факторы привлекательности организации, приоритетность каналов получения информации, популярность использования интернет-сервисов, лояльность клиентов к ООО «М-Профиль». Полученные ответы позволят скоординировать как рекламную, так и частично экономическую деятельность организации, выработать стратегию, разработать план рекламной деятельности. Проведение социологического исследования путем анкетирования потребует от организации небольших финансовых затрат, рассчитанных во второй главе данной выпускной квалификационной работы. Эти финансовые затраты оправданы и окупятся организацией при грамотном анализе полученных данных и применении их в организации рекламной деятельности. После корректировкидеятельности организации через некоторое время необходимо произвести расчет эффективности. Проводится он на основе сравнения данных о товарообороте и полученной прибыли за определенный период до введения изменений в рекламную деятельность организации и после нее. На основе результатов делается вывод о рентабельности изменений и нововведений.
Целью данной выпускной квалификационной работы являлся анализ организации рекламной деятельности на коммерческом предприятии, а именно в ООО «М-Профиль». Данная цель была достигнута за счет решения ряда поставленных задач:
- были изучены теоретические основы рекламной деятельности, в которых рассматривается значимость рекламной деятельности на коммерческих предприятиях;
- были изучены и подробно рассмотрены виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях, а также грамотная организация рекламной деятельности, представленные в теоретической и методологической литературе, посвященной рекламной деятельности;
- был произведен анализ рекламной деятельности ООО «М-Профиль» и проведено социологическое исследование организации рекламной деятельности данной организации;
- были разработаны рекомендации по повышению эффективности организации рекламной деятельности в ООО «М-Профиль». 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2005г. - 96c.
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К.А. Аксенова - М. : Прогресс, 2007. – 96 с.
3. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин. — Электрон. текстовые данные. — М. : Альпина Паблишер, 2016. — 220 c.
4. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови – М.: Довгань, 2004г. - 704с.
5. Бердников И.П. PR-Коммуникации (2-е издание) : практическое пособие / И.П. Бердников, А.Ф. Стрижова. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 208 c.
6. Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник/ Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф., Л.М. Дмитриева. - М.: Наука, 2008. С. - 281.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001г. – 146с.
8. Брагина Е. Л. Методологические подходы к организации рекламной деятельности малых торговых предприятий.//Вестник РЭА №6, 2011, с.72-76.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.- Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2005г. – 317с.
11. Володеева В.Н., Маркина Н.В. Рекламные кампании в системе маркетинга. - СПб, 2006. – 481 с.
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова – М: Рус Партнер ЛТД, 2004г. – 276с.
13. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование : учебное пособие / Е.Л. Головлева. — Электрон. текстовые данные. — М. : Академический Проект, 2016. — 251 c
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2004г. – 157с.
15. Голодова А. А., Зайцев М. С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний. – Приволжский научный вестник, №3 (31), часть 1 – 2014.
16. Голуб О.Ю. Социальная реклама : учебное пособие / О.Ю. Голуб. — Электрон. текстовые данные. — М. : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 178 c.
17. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2006г. – 371с.
18. Дейян А. Реклама. / А. Дейан - М.: Сирин, 2008. С. - 144.
19. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002г. – 84с.
20. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2005г. – 163с.
21. Дубровин, И. А.Маркетинговые коммуникации : Учебник / И. А. Дубровин. – М. : Дашков и К°, 2008. – 576 с.
22. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистра- туры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 233 с.
23. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. - 2007. - №9. – С.22 – 23.
24. Картер Г. Эффективная реклама. - М: Новое знание, 2008. - 579 с.
25. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр 2000г. – 219с.
26. Климин, Анастасий Игоревич. Стимулирование продаж / Анастасий Климин. - Москва : Вершина, 2007. - 269 с.
27. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников – С.Пб.: Питер, 2005г. – 137с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990 – 514с.
29. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2003г. – 74с.
30. Кузнецова Е.В. Связи с общественностью : учебно-методическое пособие / Е.В. Кузнецова.— Саратов: Вузовское образование, 2017. — 125 c
31. Маяковский В. В. Статья «Агитация и реклама», Полн. собр. соч.— М., 1959, т. 12, с. 57
32. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / - М.: Экономист, 2009. С - 319.
33. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитории, приемы: учебное пособие. Изд.: Эксмо – Пресс, 2007 – 240 с.
34. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие. Изд. Эксмо, 2009 – 236 с.
35. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М. 2006.
36. Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы. — Солон-пресс Москва, 2014. — 304 с.
37. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К°, 2007. С - 364.
38. Панкрухин А.П. Маркетинг: 3-е изд. / А.П. Панкрухин – М.: Омега-Л, 2005г. – 175с.
39. Пискорская С. Ю., Землянская Е. А. Рекламная деятельность: социальнофилософский анализ:монография / Е. А. Землянская, С. Ю. Пискорская ; М-во образования и науки Росcийской Федерации, Сибирский гос. аэрокосмический ун-т им. акад. М. Ф. Решетнева. - Красноярск : Сибирский гос. аэрокосмический ун-т им. акад. М. Ф. Решетнева, 2011. – 105.
40. Потолкова М. О. Организация и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях// Современные технологии управления, №3 (27)., Номер статьи:2703. Дата публикации 2013-03-08/ http://sovman.ru/article/2703/
41. Старкова, Н. А. Маркетинговые коммуникации и ор- ганизация рекламной деятельности : учебное пособие / Н. А. Старкова; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. – Ярославль : ЯрГУ, 2013. – 100 с.
42. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж – М. Прогресс, 2007г. – 154с.
43. Тимошенко А.В. Разработка алгоритма управления рекламной деятельности ориентированного на малые и средние предприятия // Современные научные исследования и инновации. 2014. № 11. Ч. 2 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2014/11/40823
44. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации.- К.: Ваклер; М.: Рефл-бук, 2001. — 656 с.
45. Toлкaчeв А.Н. PR-мероприятия и промо-акции / - М: Дашков и К°, 2007. С -132.
46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2007г. – 358с.
47. Ушакова Н.В. Имиджелогия (3-е издание): учебное пособие для бакалавров / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. — М. : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 264 c.
48. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.:Издательство "Питер", 1999.—736 с. — (Серия "Теория и практика менеджмента").
49. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер, 2003. – 83с.
50. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2005 г. – 141с.
51. Шарохина С. В., Братухина Е. А. Рекламная деятельность как система// Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2 (2016) http://naukovedenie.ru/PDF/125EVN216.pdf
52. https://nsportal.ru/ap/library/nauchno-tekhnicheskoe-tvorchestvo/2014/04/21/problemy-reklamnoy-deyatelnosti-v-rossii
53. http://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17101/
54. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558
55. https://life.ru/t/новости/1099865/rossiiskii_rynok_rieklamy_za_2017_ghod_uvielichilsia_na_14http://adindustry.ru/doc/1120
56. http://marketing-now.ru/category/osnovyi-marketinga/