РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Содержание.
Введение……………………………………………………………………………………………3
Глава I. Теоретические основания развития интернет-рекламы.
§1. Концептуальное осмысление роли и места рекламы в информационную эпоху……………….13
§2. Интернет-реклама: основные типы и виды……………………………………..23
§3. Социологические методы анализа рекламы в сети Интернет……………40
Глава II. Практики распространения коммерческой рекламы в социальных сетях Интернета.
§1. Характеристика ресурсного потенциала размещения коммерческой рекламы в социальных сетях Интернета…………………………………………………….51
§2. Знаково-символическое конструирование коммерческой рекламы в Интернете……………………………………………………………………………………………..58
§3. Особенности восприятия коммерческой рекламы пользователями социальных сетей Интернета…………………………………………………………………75
Заключение………………………………………………………………………………………..83
Список использованных источников и литературы……………………………….88
Приложение…………………………………………………………………………………………92

Введение.
Актуальность темы исследования.
Актуальность темы обусловлена тем, что в современном мире, и в частности в России, роль сети Интернет растёт с каждым днём. За последние 20 лет информационные технологии произвели переворот не только в науке, но и в повседневной жизни, напрочь изменив привычные представления о межличностной и массовой коммуникации.
История российского Интернет начинается с 1994 года, когда был впервые зарегистрирован домен.ru. Главным преимуществом Интернета является интерактивность, то есть возможность получения быстрой и свежей информации от любой фирмы любой страны, кроме того, через Интернет можно передавать информацию в филиалы и партнёрам, которые находятся в других регионах. Количество пользователей Интернета в России растёт существенными темпами – от 5 до 10% в месяц для разных городов . Следовательно, если давать в Сети постоянную рекламу, то только под влиянием этого фактора, опосредованного другими возможностями ее визуальной презентации (помещение большого количества наглядной информации, каталогов, прайс-листов и т.п.), эффективность интернет-рекламы может возрастать.
Реклама в сети Интернет — это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого интернет — ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.
Интернет-реклама как часть комплекса интернет — маркетинга является важнейшим фактором развития традиционной и сетевой форм экономики, а также одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Функционирование интернет-рекламы расширяет сферу публичных коммуникаций для всех участников процесса взаимодействия и увеличивает возможности по достижению целей и задач социальных субъектов.
На сегодняшний день интернет-реклама является как самым быстрорастущим, так и самым быстро распространяющимся сегментом рынка рекламы в России и в мире. Постепенно с ростом популярности блогов, интернет-коммьюнити и социальных сетей на данных порталах начала появляться и интернет-реклама, которая сначала была завуалированной и имела не такое яркое выражение, но теперь ее целенаправленное продвижение в информационном, социально-коммуникативном, социально — культурном и социально-экономическом пространствах глобальной сети стало носить явно выраженный наступательный характер. «Интернет-коммьюнити» и «блоги» как пространство виртуального социального взаимодействия были изначально очень популярны в США, а теперь стали новыми социальными реалиями и в российской сети Интернет. Это обусловило особую грань актуализации социологического исследования проблемы эффективности рекламы в социальном пространстве сетей Рунета.
Таким образом, важность изучения данной темы определяется необходимостью выявления основных социальных факторов, характеризующих успешное применение интернет-рекламы, социально-культурные и социально-экономические эффекты ее воздействия на различные категории потребительского сообщества. Кроме того нам предстоит раскрытие, на первый взгляд, не очевидного социального последствия увеличения количества и разнообразия рекламной продукции, рекламируемой в сети Интернет, а также определить степень эффективности рекламы в социальных сетях в связи с ростом их популярности.
Степень научной разработанности темы.
Вследствие того, что социальные эффекты воздействия на потребительскую аудиторию рекламы любой продукции, нацеленной на повышение спроса на товары и услуги, входит в предметную область социологии маркетинга и социологии рекламы, надо учесть степень разработанности исследуемой проблемы имеющей, междисциплинарный характер.
Специфика социологического познания заключается в видении маркетинга – как формы социального взаимодействия, цель которой структурирование отношений между участниками потребительского обмена . Изучение феномена потребления, начиная с конца прошлого века, становится весьма актуальным вопросом. В рамках маркетинга появляется самостоятельная дисциплина – поведение потребителей (Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Х. Лейбенстайн, Т. Скитовски, Р. Д. Блэкуэл, Г. Фоксол, И.В. Алёшина, В. И. Ильин). Традиционно проблемы уровня потребления – предмет интереса западных экономистов и маркетологов. Начиная с классиков экономической теории: А. Смита, Д. Рикардо, Д.-С. Милля, Т. Мальтуса, проблемы «экономического человека», стимулирования его потребительской активности, в том числе средствами рекламы, присутствует в работах К. Менгера, Л. Вальраса, Р. Ривса, Д. Р. Энджел, А. Кромптона, К. Ланкастера, Р. Крэнделла, а также современных отечественных авторов (Голубков Е.П., Завьялов П. С., Е. Л. Богданова, Д. Х. Ибрагимова, М. Красильникова, С. А. Николаенко).
Исследование феномена потребления как дифференцирующей деятельности, определяемой системой статусных ценностей и формирующей определённый образ жизни, общественную идеологию, традиционно привлекало социологов. Мы находим подтверждение этому в трудах М. Вебера, К. Маркса, Э. Фромма, П. Бурдье, Ж. Бодрийяра, Ф. Броделя, Т. Веблена, Г. Зиммеля, В. Зомбарта, Г. Маркузе. Исследование коммуникативных контекстов потребительских практик, символических языков, практик презентации и самопрезентации, потребления как средства индивидуализации стиля жизни сегодня становится своеобразным «мейнстримом» в исследовании потребительских практик. Не случайно этой тематике посвящены разделы в работах ведущих социологов современности: Ж. Бодрийяра, Р. Бокока, З. Баумана, Ф. Джеймисона, И. Гофмана, Дж. Ритцера.
В современной российской социологии феномен потребления и коммерческой рекламы, направленной на стимулирование потребительского поведения анализируется в работах С. Ушакина, О. Ечевской, В. Голофаста, О. Гуровой. Многие российские исследователи изучают специфику и модели потребления, в контексте сравнительного анализа практик потребления в советском и постсоветском обществе. Российский социолог В. В. Радаев, одним из первых отечественных исследователей, обратившись к разработке социологии рынков, представил экономико-социологический взгляд на теорию и практики массового потребления, в условиях постиндустриального общества, глобализации, информационной эпохи.
Разработка теоретических и прикладных аспектов анализа поведения потребителей, воздействия на него коммерческой рекламы, осуществляется в работах Г. В. Астратовой, Л. Т. Волчковой, А. Ю. Глухих, Г. В. Еремичевой, В. И. Ильина, Д. В. Иванова, Л. Г. Ионина, Е.Н. Заборовой, В. Н. Мининой.
Что касается степени изучения сети Интернет и интернет-рекламы можно выделить следующие основные группы источников и литературы.
• Работы, носящие общетеоретический характер, концептуально обосновывающие различные теории информационного общества (Э. Тоффлер «Третья волна», «Шок будущего»; Д. Белл «Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования»; М. Маклюен «Понимание Медиа: Внешние расширения человека»; М. Кастельс «Информационная эпоха. Экономика, общество и культура», «Галактика Интернет»). В данных монографиях исследователями рассматривается ряд аспектов: трансформация структуры информации в масс-медиа (СМИ), распространение сетевого общества, динамизм его социальной структуры и открытость пространства сетевого взаимодействия, в том числе и для коммерческой рекламы.
• Монографии и статьи отечественных исследователей, концентрирующие внимание на российской специфике функционирования Интернет в качестве особой коммуникационной среды (Скородумова О. Б. «Социокультурные функции Интернет и особенности их реализации в современной России», Ачкасова В. А., Чугунов А. В. «Концепт глобализации и роль информационных технологий (российский контекст)», Залесский П. К. «Рунет глазами социолога», Землянова Л. М. «Сетевое общество, информационализм и виртуальная культура», Иванов Д. В. «Феномен компьютеризации как социологическая проблема», Перфильев Ю. «Территориальная организация российского Интернет-пространства» и др.).
• Литература, носящая теоретический и прикладной характер, учебные пособия и руководства, в которых говорится о том, что такое реклама, её видах, разработке рекламы, оценке её эффективности (Д. Филипс «PR в Интернете», Э. Фарбей «Эффективная рекламная кампания», К. Щепилов «Медиаисследования и медиапланирование», О. Савельева «Социология рекламного воздействия», М.Ю. Рогожин «Теория и практика рекламной деятельности», С.Н. Антонов «Социология рекламы», Е.Л. Головлёва «Основы рекламы», Е. Песоцкий «Современная реклама. Теория и практика», Т. Бокарёв «Энциклопедия Интернет-рекламы»).
• Статьи, освещающие интернет-рекламу, измерение её эффективности, методологию и методику её исследования (Ф.Ю. Вирин «Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернет», «Методы оценки эффективности рекламной компании», «Оценка эффективности рекламы в Интернет»).
В настоящее время накоплены определенные теоретические исследования по развитию рынка рекламы и практический опыт по проведению рекламной кампании в Интернет. Вместе с тем отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах развития рынка интернет-рекламы, не разработаны методические подходы к оценке рекламной деятельности в Интернет. Вследствие появления возможности для размещения коммерческой рекламы в сети, все более актуальными становятся исследования специфической формы активизации потребительского поведения интернет-пользователей. Эти принципиально новые социальные практики формирования потребительского поведения, стимулирования потребительского спроса, должны найти должное отражение в становлении нового направления социологических исследований электронно-сетевого маркетинга. Несмотря на большой интерес, сложившийся у исследователей к проблеме потребления и изучения сети Интернет и её ресурсов, на сегодняшний день остаётся актуальным исследование интернет-рекламы, которую мы собираемся изучить через призму её размещения в социальных сетях.
Объект исследования:
Интернет-реклама.
Предмет исследования:
Распространение рекламы в социально-коммуникативном сетевом пространстве Интернет.
Цель работы:
Выявить типы распространения рекламы в сети Интернет и особенности ее восприятия пользователями социальных сетей.
Задачи:
• Определить теоретико-методологические основания исследования и специфики социологического изучения рекламы;
• Описать основные типы и виды рекламы в Интернете;
• Раскрыть возможности социологических методов анализа рекламы в сети Интернет;
• Выявить степень распространения и размещения коммерческой рекламы в социальных сетях Интернета;
• Показать распространенность определенных форм визуализации и вербальных средств использования коммерческой рекламы в Интернет;
• Исследовать особенности восприятия коммерческой рекламы пользователями социальных сетей.
Эмпирическая база исследования.
1) «Знаково-символическое конструирование коммерческой рекламы в Интернет». Авторское исследование, проводимое с 22 марта по 21 апреля 2011 года. Исследование проводилось методом контент-анализа рекламы, размещённой в социальных сетях www.vkontakte.ru, www.odnoklassniki.ru, www.facebook.ru.
2) «Социальное восприятие коммерческой рекламы пользователями социальных сетей». Авторское исследование, (март — апрель 2008), Интернет-опрос молодых пользователей социальных сетей www.vkontakte.ru, www.odnoklassniki.ru, www.facebook.ru. (N=300); выборка целевая формировалась методом «снежного кома».
3) Вторичный анализ данных исследования холдинга «Romir»: «Интернет-торговля в России: Продвижение компаний в социальных медиа». Исследование проведено исследовательским холдингом «Romir» (октябрь 2009) по заказу компании PricewaterhouseCoopers; онлайн-опрос (N= 2000), более двух тысяч российских интернет-пользователей в городах с населением свыше одного миллиона человек (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа, Челябинск).
Интерпретация основных понятий.
• CTR (click through ratio, отклик баннера) — отношение числа кликов на рекламный баннер к числу его показов в Интернете.
• Веб-страница — составная часть web-сайта, представляет собой HTML-файл, может содержать текст, изображения и другие веб-элементы.
• Потребление — это процесс, включающий в себя целый ряд частных процессов: выбор товара или услуги, покупка, использование, поддержание вещи в порядке, ремонт и распоряжение .
• Интернет — глобальная сеть, объединяющая множество информационных, коммуникативных ресурсов и сетей социальных обменов.
• Интернет-сайт — обособленный информационный ресурс, состоящий из web-страниц, предоставляющий доступ по протоколу HTTP.
• Интернет пользователь – лицо, имеющее и реализующее возможность доступа во всемирную компьютерную сеть Интернет.
• Социальная сеть Интернет — интерактивный многопользовательский веб-сайт, содержательный контент которого наполняется самими участниками сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе пользователей, объединенных общим интересом.
• Приложение в социальных сетях — программа, предназначенная для выполнения определенных пользовательских задач и рассчитанная на непосредственное взаимодействие с пользователем. В социальных сетях приложением, как правило, являются разлчиные онлайн-игры, анимированные графические изображения, видеоматериалы.
• Интернет-маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с использованием интернет-технологий.
• Интернет-реклама — особая форма рекламной деятельности, оповещение о товарах/услугах/идеях, которое проводится для достижения целей рекламодателя с использованием всех возможностей Интернет: отдельных сайтов, каталогов, поисковых систем, e-mail-рассылок, и т.д.
• Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
• Баннерная реклама — один из преобладающих форматов стендовой, щитовой, наружной рекламы и интернет-рекламы. Представляет собой графическое, фото, рисунок, изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, содержащее зачастую анимированные элементы, а также гиперссылку перехода на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
• Спам — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. В общепринятом значении термин «спам» в русском языке впервые стал употребляться применительно к рассылке электронных писем с рекламой товаров и услуг сомнительного происхождения и свойства.
• Та́ргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
• Коммерческая реклама — реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль.

Заключение
Итак, что касается задач нашего проекта «Распространение коммерческой рекламы в социальных сетях Интернет», мы можем сказать, что большую их часть мы выполнили. На основании данной работы можно сделать некоторые выводы.
Интернет, став универсальным способом для онлайн — общения, перевернувшим представления человечества о мире, эффективным средством массовой информации, стал социально-коммуникативным пространством одним из важных инструментальных средств распространения рекламы, обладающий огромным потенциалом.
В методологическом плане «предметное поле» социологического анализа интернет-рекламы еще в очень незначительной степени исследовано. Можно прогнозировать, что по мере роста популярности сети Интернет количество интернет-рекламы, разнообразие её форм, методов и каналов распространения будет неуклонно расти. Не исключено, что в будущем интернет-реклама обретёт новые формы. которые возможно станут даже более эффективными чем реклама в печатных СМИ и на телевидении.
В ходе предпринятого исследования было выявлено, что распространение интернет–рекламы имеет ряд перспективных возможностей и ограничений. На основании обобщения результатов исследования можно сделать некоторые, значимые для практики выводы.
Распространение рекламы в Интернете продуктивно не только для рекламирования продуктов широкого потребления, но и для рекламы социальных и культурных практик, которые, напротив, имеют более узкий диапазон применения и не столь большое число потребителей. Но, следует иметь ввиду, что они относятся к представителям инновационного, элитарного, устойчивого целевого потребительского поведения, имеющего тенденцию к росту (электронный заказ авиа-коммуникаций, электронные карты при оплате таких видов досуга как театр, классическая музыка, туризм, фитнес, клубные сообщества) и активному освоению новых рекламных предложений и продукции.
Серьёзным ограничением интернет-рекламы является не разработанность методик её исследования. На данный момент, существуют только методики по измерению баннерной рекламы или рекламы с прямым откликом, но нет методик по измерению эффективности контекстной, нестандартной и других видов реклам. Только синтез подходов к их изучению может дать наиболее полные результаты. Это обуславливает потребность в разворачивании дальнейших более углубленных социологических исследований, с привлечением всего богатства арсенала социологических методов, разработки и апробации новых методик исследования.
Описание основных видов презентации рекламы в Интеренете, дало основание содержательно интерпретировать и представить типологию интернет-рекламы: баннеры, рич-медиареклама, текстовая реклама, контекстная реклама, SEO-копирайтинг, оптимизация под поисковые системы, реклама на форумах, гостевых книгах, досках объявлений, а также ряд нестандартных видов рекламы (Flash-анимированные мультфильмы, компьютерные игры и product placement в виртуальных городах). Мы пришли к выводу, что самым разработанным и эффективным видом интернет-рекламы, является баннерная реклама. Это не только самый распространённый вид интернет-рекламы, но эффективность воздействия баннерную рекламу можно сопоставить с наружной рекламой, не в пользу последней, в чем легко убедиться тем более, что методика замера эффективности этих видов реклам похожа. Баннерная реклама в интернете имеет дополнительные плюсы (интерактивность, броскость, яркость, креативность), но к недостаткам отнесем то, что интернет-пользователь может отключить на компьютере функцию просмотра баннеров, flash-анимации ит.п.
Обозначив ключевые проблемы социологии рекламы и место социолога в рекламном бизнесе, мы выделили основные направления исследований в области рекламы, выявлен определенный дефицит теоретико-методологических и эмпирических исследований проблемы функционирования и распространения рекламы в Интернете, нуждающийся в компенсации усилиями нового поколения социологов, углубленной вузовской подготовки специалистов к научно-аналитической деятельности.
Мы смогли заключить, что средства визуализации коммерческой рекламы в сети Интернет, с наибольшей силой латентно воздействуют на стимулирование потребительского поведения, что с одной стороны подтвердило наши предположения, но с другой стороны выявило необходимость специального обучения навыкам адаптации и применения методов визуальной социологии в этой сфере. Это необходимо учесть в подготовке студентов, специализирующихся в области социологии маркетинга и социологии рекламы.
В задачи исследования входило описать степень распространения и размещения коммерческой рекламы в социальных сетях. Было выявлено, что происходит воистину рейдерский захват коммерческой рекламой, как стандартной, так и скрытой, всего коммуникативного сетевого пространства, включая социальные сети Интернет, что обусловлено недостаточной правовой защитой и регламентацией распространения рекламы в Сети. Высокая посещаемость и активность пользователей социальных сетей предопределила использование рекламных проектов в качестве информационного канала для проведения коммерческих маркетинговых кампаний. Социальные сервисы действительно имеют самую большую аудиторию, генерируют огромные объемы трафика и пользовательского контента, однако распространение рекламы в них, не способствуют повышению спроса на рекламируемые товары. Было выявлено, что главная причина состоит в том, что люди заходят на эти сайты не за тем, чтобы найти выгодное коммерческое предложение, а для того, чтобы пообщаться и, как правило, либо негативно относятся к рекламе на социальных сайтах, либо и вовсе не обращают на неё внимания.
Кроме того, рекламодателям, занимающимся рекламными кампаниями в Интернете следовало бы иметь ввиду то дополнительное обстоятельство, которое было установлено нами, при опросе пользователей этих сетей: уровень эффективность размещения рекламы в социальных сетях не высок, он вызывает рост жалоб пользователей на спам и чреват в будущем судебными исками провайдеров сетей и штрафными санкциями. К тому же, по результатам исследования, пользователи редко обращают внимание на рекламные сообщения в сетях, установлено, что именно поэтому посещаемость рекламных объявлений в социальных сетях в несколько раз ниже, чем, скажем, у обычной онлайн-рекламы.
На основе авторского исследования, мы можем заключить, что наибольшее количество коммерческой рекламы на данный момент размещено на сайте «Одноклассники». Что же касается наиболее популярной категории рекламируемых товаров, то это приложения для социальных сетей (реклама игр, конкурсов, викторин на социальных сайтах) и мобильные предложения для социальных сетей, т.е. сопутствующие использованию ресурсов товары.
С большим отрывом далее идут товары, ориентированные на регулярный спрос (одежда и обувь, косметика и парфюмерия и т.д.). Такие же категории товаров как дорогостоящая техника, машины и т.д., то есть ориентированные на длительный срок пользования, вообще практически не рекламируются в социальных сетях. Подобные результаты показывают, что коммерческая реклама в социальных сетях пока еще не является для потребителей достаточным фактором для принятия решения о покупке.
Что касается перспектив развития социальных сетей, то можно высказать следующие предположения.
Общественные социальные сети продолжат расти, учитывая, что молодежь, которая сейчас наиболее активна в данной сфере, будет неизбежно вовлекать в общение и младших школьников, и старшее поколение. С точки зрения будущего коммерческой рекламы в социальных сетях проблема состоит в том, что сервисы социальных сетей — это среда, где контент создается добровольными пользователями, которые пишут то, что думают, а потому вовсе не озабочены созданием среды благоприятной для рекламируемых брендов. Безусловно, продолжится использование методов анализа социальных сетей, в частности для выяснения предпочтений пользователей и привлечения на этой основе онлайн-рекламы и электронной коммерции. Но продвижение того или иного товара на данных интернет-ресурсах не стоит воспринимать, как решение проблем с потребительской активностью, так как социальные сети в первую очередь эффективны тем, что могут развить диалог с потребителем и повысить привлекательность бренда.

Список использованной литературы:
1. Антонов С.Н. Социология рекламы. – СПб.: Интерсоцис, 2012.
2. Ашманов И.С. Жизнь внутри пузыря: как менеджеру выжить в инвестируемом проекте. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
3. Банникова Л.Н. Маркетинг как социальный процесс и проблема социологии / Гуманитарное образование в современном Российском вузе. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ. 2012.
4. Батанина И. А. «Перемены в нашей жизни» (1999 — 2009 гг.). Мониторинг. Кафедра социологии и политологии Тульского государственного университета, лаборатория социально-политических ис-следований. Общий массив опрошенных — 1500 человек.
5. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете. Маркетинг в России и зарубежом, №6, 2003.
6. Волков А.В. Реклама как деятельность и социальный институт.
7. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: всё о PR и рекламе в Сети – М.: Вершина, 2008.
8. Дейнекин Т. В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы: дис. канд. экон. наук: 08.00.05. — М., 2013.
9. Денисов И.А. Социальные медиа как среда для продвижения и развития бизнеса -М.: Камерон, 2005.
10. Ильин В.И. Поведение потребителей. — Спб, 2000.
11. Касавин И.Т., Щавелев СП. Анализ повседневности. — М.: Канон+, 2004.
12. Кастельс М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. — М: У-Фактория, 2004. — С.5.
13. Козлов Д.В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение // Интернет-маркетинг. — 2008. — №04.
14. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении.
15. Коровкин В. Сделает ли Интернет рекламу наукой, а не искусством? М.: 2005.
16. Крол Э. Всё об Internet. – К.: Торгово-издательское бюро BHV, 1995.
17. Лебедева Н., Дацюк О. Правовые аспекты интернет-рекламы. М.: 2004.
18. М.М. Назаров, М.А. Папантиму. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации. — М: Либроком, 2009.
19. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
20. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.: РИП-Холдинг, 2013..
21. Мертон М. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль. М.: 1998.
22. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2007.
23. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
24. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг. — М., 2001.- №9.
25. Пузырь NASDAQ // Приложение к газете «Коммерсантъ». — 2008.
26. Путилова Е. А. Интернет как фактор формирования информационного общества: дис. канд. социол. наук: 22.00.04. — Тюмень, 2004.
27. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности – М.: РДЛ, 2004.
28. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП-холдинг, 2006.
29. Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социологические исследования. 2008. № 11.
30. Сурков С.А. Маркетинг в виртуальных средах с позиций. СПб.: Питер, 2010.
31. Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. — 2002. — №1.
32. Толмачева СВ., Гении Л.В. Реклама глазами молодежи // СОЦИС. Социологические исследования. — 2007. — № 4.
33. Тюканова Н.А. Трансформация института рекламы в информационном обществе. — М.: 2005.
34. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
35. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003.
36. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для ВУЗов. Изд. 3-е, испр., доп. М.: Оникс Харвест 2007.
37. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России — СПб.: Питер, 2004.
38. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007.
39. Штомпка П. Визуальная социология. — М.: Логос, 2007.
40. Aronson В., Zeff R. Advertising on the Internet. NY, USA «John Wiley & Sons, Inc.», 1999.
41. Buhl A. Die Virtuclle Gesellschaft Des 21. Jahrhunderts: Sozialcr m Digitalen Zeitalter;
42. Kroker A., Michael A. Weinstein. Data Trash: The Theory of the Virtual Class.