• Категория: Брендинг
  • Вид работы: Дипломная работа
  • Год защиты: 2013
  • Оригинальность: 70 %

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ. 6

1.1 История возникновения фирменного стиля. 6

1.2 Понятие фирменного стиля. 8

1.3 Элементы фирменного стиля. 9

1.4 Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда. 26

1.5 Брендбук компании, как стандарт фирменного стиля. 27

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ  «KGZ ACUSTIC»  31

2.1 Характеристика компании. 31

2.2 Анализ положения на рынке акустических систем. 34

2.2 Анализ фирменного стиля и его роль в маркетинге компании. 36

2.4 Анализ эффективности фирменного стиля компании. 40

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ   44

3.1 Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля компании. 44

3.2 Анализ эффективности предложенных мероприятий. 53

Заключение. 62

Список литературных источников. 65

Приложения. 69

  ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломной работы определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы: каждый день на рынке появляется множество фирм, некоторые уверенно выходят в лидеры, другие распадаются, не выдержав конкуренции. Именно конкуренция заставляет организации бороться за право существования на рынке. Ни одна из организаций не отказалась бы от прочной репутации, престижа, финансового успеха. Именно эти факторых определяют положительный имидж, который является гарантом выгодного положения фирмы в рыночной среде.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Целью дипломной работы является разработка пакета рекомендаций по созданию фирменного стиля компании KGZ ACUSTIC.

В соответствии с этим задачами работы являются:

1. Рассмотрение теоретических аспектовфирменного стиля.

2. Выявить задачи и функции фирменного стиля как элемента имиджа компании.

3. 4. Проанализировать характеристики компании.

5. Проанализировать маркетинговую деятельность компании.

6. Провести SWOT  анализ компании.

7. Выделить направление разработки фирменного стиля для KGZ ACUSTIC

7. Разработать направления интеграции бренда в среду интернет маркетинга.

Объектом исследования дипломной работы является компания по производству акустических систем «ММС».

Предметом исследования данной работы является фирменный стиль разрабатываемого подразделения компании «ММС» - KGZ ACUSTIC.

Методы исследования.Теоретической и методологической основой дипломной работы является анализ существующего опыта, инновационных технологий, проецирование тенденций на практику в области продвижения имиджа компании; обработка и анализ научных источников и специальной литературы, учебников, пособийотечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам имиджа и формирования фирменного стиля, со списком авторов можно ознакомиться в разделе данной работы «Библиография».  Научная методология исследования базируется на эмпирическом методе, а именно психодиагностическом методе – анкетировании, матрицах первичного стратегического анализа (SWOT-анализа), анализе фирменного стиля конкурентов.

Рабочая гипотеза: Грамотно разработанный фирменный стиль способствует более успешному продвижению  имиджа предприятия.

Степень разработанности темы: Данную проблему нельзя назвать полностью изученной. В сети Интернет и прессе существует масса теоретической информации по разработке фирменного стиля, однако не все предприятия используют эти теории на практике. Так же сказывается нехватка грамотных недорогих специалистов в этой области, и нежелание владельцев  предприятий тратить значительные средства на создание эффективного фирменного стиля у хороших, но дорогих специалистов.

Изучение проблем формирования и продвижения имиджа предприятий, безусловно, имеет свою практическую значимость, это доказывают в своих работах такие специалисты, как Котлер Ф., Огилви Д. и Блажнов Е. А... Исследованием проблема и нюансов создания имиджа в сети Интернет проводятся Менделеевым Д.

Для раскрытия темы были использованы данные периодических изданий, учебная литература, а также страницы Интернет.

Практическая значимость. Материалы данной работы могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, а пакет рекомендаций по созданию фирменного стиля может быть использован в практике работы фирмы KGZ ACUSTIC для того, чтобы занять надежную позицию среди конкурентов.

Заключение

Достижение благоприятного корпоративного имиджа и лояльности потребителей — основная цель управления корпоративной идентичностью. Имидж (от англ. image «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Основные функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы.

Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли  и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Процесс продвижения фирменного стиля - неотделим от формирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного стиля - ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отложить на потом.

Для успешного процветания, компании необходимо выделиться  среди конкурентов. Этому способствует успешно разработанный фирменный стиль. Анализ существующих фирменных стилей конкурентов показал, что многие компании мало уделяют внимание этому вопросу, делая акцент на рекламу, а не на грамотную концепцию продвижения имиджа и эффективный фирменный стиль.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Разработанные рекомендации по созданию фирменного стиля решают поставленные задачи и позволят создать эффективный фирменный стиль для компании KGZ ACUSTIC LTD.

Сам фирменный стиль должен включать в себя цветовую модель для создания ассоциации с рынком акустических систем. Разработаны рекомендации по созданию логотипа, фирменного сайта, фирменной документации, по развитию и продвижению корпоротивного имиджа и корпоративной культуры.

Логотип компании «KGZ ACUSTIC LTD должен решать следующие задачи:

1. Отразить название компании «KGZ ACUSTIC LTD.

2. Отразить род деятельности компании «KGZ ACUSTIC LTD.

3. Отразить основную идею фирменного стиля: гармонию цвета и формы.

Для успешного продвижения разработанного фирменного стиля, необходимо использовать интернет магазин

В результате дипломного проектирования был разработан пакет рекомендаций по формированию фирменного стиля с последующим внедрением на сайте. Работа имеет несомненную практическую значимость, материалы данной работы могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, а пакет рекомендаций по созданию фирменного стиля может быть использован создании фирменного стиля компании kGz Acustic Ltd.

Таким образом, задачи решены, цель достигнута, гипотеза доказана.

  Список литературных источников

Источники:

  1. Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике  маркетинговых и социальных исследований // Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делается в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
  2. О защите прав потребителей.  Закон РФ от 07.02.92.
  3. О рекламе. Федеральный закон от 13.03.2006.
  4. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров.  Закон РФ от 23.09.92.
  5. О стандартизации.  Закон РФ от 10.06.93.
  6. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках.  Закон РФ от  22.03.91.

 Список использованной литературы:

  1. Антология организационной психологии / Под редакцией Барри М. Стоу. М., 2005. – 398 с.
  2. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 254 с.
  3. Бернет Дж., Морнарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Пер.с англ. – СПб., Питер, 2001. – 864 с.
  4. Бове К., Аренс У.  Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довганя, 1995. – 704 с.
  5. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / Филип Котлер, Вальдемар Пферч; пер. с англ. Е.В. Виноградовой. - Москва: Вершина, 2007. - 432 с.
  6. Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. – Н.Новгород, PR-Эксперт, 2001. – 202 с.
  7. Викентьев И.Д. Приемы рекламы и public relations. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. – 256 с.
  8. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 159 с.
  9. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008. –   224с.
  10. Карпова С.В. Международное рекламное дело. – М.: Кнорус, 2007. – 288с.
  11. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 656 с.: ил. - Парал. тит. англ.
  12. Коу, Джон. B2B маркетинг и продажи. – М.: Росмэн-Пресс, 2004. – 240с.
  13. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – Спб.: Петербургское Востоковедение, 2000. – 288 с.
  14. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – Спб: Питер., 2008. – 720 с.
  15. Минетт, Стив. B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 208 с.: ил. - Парал. тит. англ.
  16. Моисеева Н.К. и др. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. - М.:    Омега-Л, 2003. – 410 с.
  17. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным успехом: Пер. с англ. – М.: ИД «Довгань», 1998. – 126 с.
  18. Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – Спб: Питер, 2006. – 272 с.
  19. Розен, Иммануил. Анатомия слухов. Маркетинговые приемы. – Спб: Питер, 2006. – 240 с.
  20. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации/А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с. - (Прицельный маркетинг)
  21. Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А.Волковой. – СПб: Издательство «Питер», 2001 - 656 с.
  22. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: ИТК «Дашков и Ко»,  2006 –  304 с.
  23. Синяева И.М.  Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
  24. Смит П. Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие: Пер. с англ. -  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
  25. Ульяновский А.В.Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. - М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
  26. Ф. Уэбстер. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс. - 2004. - 400 с.
  27. Хмелькова Н.В., Попов Е.В. О жизненном цикле внутренней среды организации // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. № 1.
  28. Шейн Э. Организационная культура и лидерств. М., 2008. - 336.

 Интернет-источники:

35. http://24com.ru/glossary/b2b

36. http://www.avreport.ru/events/hdi-show-2009/

37. http://www.bonanzacom.ru/ru/about/

38. http://www.dvdxpert.ru/index.php?page=news&news=&newsid=297

39. http://www.eventmarket.ru/?menu=news&news_id=1923

40. http://www.eldorado.ru/gift_cards/

41. http://www.enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/prom_marketing/index.html

42. http://goldenblog.ru/blog/120.html

43. http://www.harman-home.ru/asp/about

44. www.hi-tech.mail.ru

45. http://www.irvispress.ru/cgi/index/review/misc/review-2007

46. www.liveinternet.ru

47. www.livejournal.ru

48. http://www.maximonline.ru/contests/

49. http://www.marketer.ru/node/307

50. http://www.mms.ru/asp/company

51. http://www.ms-oil.ru/news1.htm#

52. http://www.mvideo.ru/adv-txt/?p=gift-cards

53. www.myspace.ru

54. http://www.pari.ru/russian.htm

55. http://www.prology.ru/asp/aboutbrand

56. http://www.promo.ru/2461?list_id=promo_pubications

57. http://www.ratek.org/cgi/new_design/main.cgi?work=news&type=otrasl_news

58. http://revolution.allbest.ru/law/00047036_0.html

59. http://www.rgsound.ru/about/history.php

60. http://www.rock-radio.ru/list.php?c=news

61. http://ru.wikipedia.org/wiki/JBL

62. http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=25181

63. http://www.spbit.su/news/n56207/

64. http://www.statsoft.ru/statportal/tabID__68/DesktopDefault.aspx

65. http://www.tehnosila.ru/services/vip/

66. http://tehpoisk.ru/articles/home_appliances_in_the_crisis

 Приложения

Приложение 1.

Логотип


Свяжитесь с нами в один клик:

Нажмите на иконку и вы будете переправлены на страницу связи с нашими специалистами.

WhatsApp

Telegram

Вконтакте