• Категория: Экономика по отраслям
  • Вид работы: Дипломная работа
  • Год защиты: 2020
  • Оригинальность: 65 %

Содержание
Введение………………………………………………………...……………….. 3
1.Теоретические аспекты и расчёты бюджета рекламы предприятия……….. 7
1.1 Понятие и сущность рекламы, виды и функции рекламной деятельности.......................................................................................................... 7
1.2. Роль рекламного бюджета в деятельности предприятия…………...…… 13
1.3. Эффективность рекламной кампании……………………………………. 20
2. Организационно-экономическая характеристика ООО «Бригантина»……… 24
2.1. Организационно-правовые основы функционирования ООО «Бригантина»…………………………………………………………………..….… 24
2.2. Анализ и резерв роста прибыли (снижения убыточности) ООО «Бригантина» …….…………………………………………………………………………..…. 25
3.Оптимизация расходов на рекламные мероприятия на примере ООО «Бригантина» …………………………………………………………………….… 44
3.1. Оптимизация прибыли в связи с изменением затрат и рекламной интеграции………………………………………………………………………. 44
3.2. Предлагаемые рекламные интеграции на основании бюджета предприятия ООО «Бригантина»………………………………………………...... 52
3.3. Разработка и расчёт бюджета рекламной кампании ООО «Бригантина»….. 55
Заключение………………………………………………………………......…. 60
Список использованных источников и литературы………………………….. 64
Приложение 1…………………………………………………………………… 68
Приложение 2…………………………………………………………………… 69
Приложение 3…………………………………………………………………… 70

Введение
Реклама необходима большинству компаний: «Чтобы зарабатывать деньги, вам нужно тратить деньги. "Чем меньше компания, тем сложнее решить, как правильно спланировать рекламный бюджет и как его распределить. Для этого вам необходимо хорошо понимать свою целевую аудиторию (потенциальных клиентов и партнеров), как эффективно влиять на эту аудиторию (каналы и методы), а также уметь прогнозировать результаты воздействия и формулировать их на языке продаж, доли рынка и других маркетинговых целей.
Существует несколько способов определения общего рекламного бюджета и даже специальная формула для его расчета. Но опыт экспертов показывает, что во всех жизненных случаях нет уникальных формул, потому что в реальной ситуации с этими формулами необходимо использовать множество переменных (или, что еще хуже, неизвестных переменных) для работы.
Во многом проблема определения рекламных бюджетов проистекает из отношения к затратам на рекламу в принципе: они кажутся необходимыми, но не необходимыми, и, по крайней мере, многие менеджеры считают их типом затрат. Требует ли конкретное местоположение продукта или услуги затрат на рекламу, зависит от многих факторов. В той же статье обсуждается вопрос определения рекламных бюджетов и направления их использования, когда принято решение о рекламных потребностях.
Следует сразу же определить, что плата за рекламу не является расходом, и сумма может варьироваться в зависимости от ситуации. Расходы на рекламу аналогичны счетам за электроэнергию: если вы решите сократить счета за электроэнергию просто за счет сокращения потребления электроэнергии, количество продуктов, производимых на машине, сократится, или покупатели в магазине не смогут увидеть все товары на полках, и, как следствие, деньги в магазине сократятся. Если вы снизите энергопотребление еще ниже, то его может хватить только на аварийное освещение, но никто ничего не будет воспроизводить или покупать: у вас будут небольшие расходы, но они уже связаны с чистыми потерями. Сокращение рекламных бюджетов имеет аналогичные последствия: лучше всего не тратить на рекламу меньше определенной суммы. Поэтому с точки зрения хоть какого-то влияния на поведение покупателя затраты на рекламу бесполезны (или очень дороги).
В условиях рыночной экономики эффективность производственной, инвестиционной и финансовой деятельности выражается в финансовых результатах.
В условиях рынка каждый хозяйствующий субъект выступает как обособленный товаропроизводитель, который экономически и юридически самостоятелен. Хозяйствующий субъект самостоятельно выбирает сферу бизнеса, формирует товарный ассортимент, определяет затраты, формирует цены, учитывает выручку от реализации, а следовательно, выявляет прибыль или убыток по результатам деятельности. В условиях рынка получение прибыли является непосредственной целью производства субъекта хозяйствования. Реализация данной цели возможна только в том случае, если субъект хозяйствования производит продукцию (работы, услуги), которые по своим потребительским свойствам соответствуют потребностям общества. Обществу нужны не рублёвые эквиваленты, а конкретные товарно-материальные ценности. Акт реализации продукта (работ, услуг) означает и общественное признание. Получение выручки за произведённую и реализованную продукцию ещё не означает получение прибыли. Для выявления финансового результата необходимо выручку сопоставить с затратами на производство и реализацию:
Суть деятельности каждого предприятия определяет особенности его функционирования, содержание и структуру активов, в особенности основных средств; формирует существенную часть конечного финансового результата.
Таким образом, рассмотрение вопроса об оптимизации финансовых результатов хозяйствующего субъекта является важным и актуальным в условиях рыночной экономики.
Рекламные кампании в этих условиях играют важную роль в развитии многих компаний, и на это тратится много денег. Реклама является неотъемлемой частью рыночной экономики. Невозможно сформировать цивилизованный рынок без развитой рекламы. Он создается рынком, и это инструмент, который его формирует. Экономическая функция рекламы в основном сводится к информированию о товарах или услугах, их популярности, а следовательно, увеличению спроса и оборота, и производства одновременно.
Следовательно, реклама повлияет на ускорение оборота капитала компании, увеличение прибыли и финансовую стабильность. Чем выше эффективность и стоимость рекламы, тем больше экономическая отдача. Потери от рекламных кампаний, связанные с неоптимальным использованием затрат на рекламу, могут быть больше, чем другие потери, связанные с неоптимальным управлением компанией. Поэтому внедрение системы бюджетирования и оценки эффективности рекламы является одним из основных способов оптимизации затрат на корпоративные рекламные кампании. Рекламные бюджеты позволяют более эффективно распределять ресурсы в процессе реализации фактических планов, помогая обеспечить контроль над капитальными затратами и эффективностью всей рекламной кампании. Многие исследователи в области рекламы сосредоточили свое внимание на соображениях составления бюджета рекламных кампаний. Среди зарубежных авторов можно выделить Котлер, Р.Батра и др., из Китая - I.Крылов, И.Гольман и др.
Актуальность данного вопроса определяет выбор темы и содержание данной работы.
Целью работы является изучение теоретической основы и расчёт бюджета рекламы предприятия, а также разработка рекламных решений на основании оценки современного состояния деятельности и формирования финансовых результатов ООО «Бригантина».
В соответствии с поставленной целью предстоит решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические основы бюджета расходов на рекламные мероприятия;
2. проанализировать формирование финансовых результатов на предприятии;
3. оптимизировать факторы и резервы, а также прибыль в связи с изменением затрат и рекламной интеграции;
4. разработка новых рекламных решений для ООО «Бригантина» на основании его бюджета.
Объектом исследования являются финансовые результаты деятельности ООО «Бригантина».
Предметом исследования является оптимизация финансовых результатов предприятия.
В работе использовались материалы ООО «Бригантина», такие как:
1. бухгалтерская отчётность 2019–2021 год ООО «Бригантина»;
2. отчёт о финансовых результатах (прибылях и убытках) ООО «Бригантина»;
3. отчёт о движении денежных средств ООО «Бригантина»;
4. рекламные предложения для ООО «Бригантина».

Заключение
Основной задачей каждой организации в рыночных условиях является организация производственно-финансовой деятельности, цель которой заключается в удовлетворении человеческих потребностей в продукции, работ, услуг и получении максимальной прибыли. Процесс развития новых рыночных отношений делает необходимым усиление, принадлежащей финансам роли в процессе функционирования производственных фирм и предприятий.
Рекламные бюджеты предполагают принятие решений по двум аспектам: общая сумма средств, выделяемых на рекламу, часто называемая ассигнованиями, и то, как они будут использоваться. Когда нет возможности точно определить вклад рекламы в увеличение продаж и прибыли, менеджеры не могут полагаться на простые формулы при составлении бюджетов. Напротив, они должны учитывать множество факторов и предлагать число, которое, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного стечения обстоятельств. Мы проанализировали основные факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Этими факторами являются: количество и размер рынка, роль рекламы в комплексе маркетинга, стадия жизненного цикла продукта, дифференциация продукта, прибыль и продажи. Далее мы проанализировали основные методы определения размера рекламного бюджета:
1. Количество рекламных бюджетов зависит от оборота компании;
2. Количество рекламных бюджетов зависит от количества рекламных бюджетов конкурирующих компаний;
3. Объем рекламного бюджета рассчитывается исходя из оставшихся средств после распределения всех остальных потребностей;
4. Объем рекламного бюджета зависит от рекламный бюджет рассчитывается исходя из стандарта оптимальных затрат на рекламу.
В работе достигнута поставленная цель и решены все необходимые задачи. По итогам изучения методики анализа прибыли и рентабельности на примере предприятия ООО «Бригантина» необходимо сделать ряд выводов и обобщений.
В теоретической части работы были рассмотрены основы и расчёты бюджета рекламы предприятия. В которой было выявлено, что бюджет рекламной деятельности предприятия является одним из сложнейших вопросов в маркетинге. Вместе с тем прибыль представляет собой весьма сложную экономическую категорию, через которую так же сложно выделить бюджет на рекламные интеграции.
Практическая часть данной работы была посвящена рассмотрению современного состояния деятельности и формирования финансовых результатов ООО «Бригантина». В целом проведенный анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия позволяет сделать нижеследующие выводы:
1. достаточная финансовая устойчивость;
2. выручка от реализации услуг не стабильная в 2020 году;
3. дебиторская задолженность уменьшилась;
Компания характеризуется высокой долей постоянных затрат, что неблагоприятным образом отражается на прибыльности и, как результат, на рентабельности собственного капитала. В данном случае возможно уменьшение части постоянных активов и повышение объемов производства за счёт интеграции рекламных продуктов.
Основными мероприятиями по улучшению финансового состояния предприятия можно назвать:
1. Ввод рекламной продукции на предприятие, в разных формах и видах;
2. Ввод в штат сотрудника со знанием работы в сфере маркетинга.
Гибкое планирование рекламного бюджета обеспечивает создание альтернативных оценок, которые могут быть использованы при изменении текущей ситуации. В то же время альтернативные бюджеты могут представлять собой отдельные финансовые планы для разных рекламных кампаний, или они могут учитывать только отдельные части предлагаемой кампании.
Гибкость рекламного бюджета достигается также за счет так называемого "дополнительного бюджета", который составляется за короткий промежуток времени (один месяц, три месяца, шесть месяцев). Цель этого бюджета - отразить общую структуру плана компании, скоординировать деятельность ее отделов и определить задачи для каждого отдела. "Дополнительный бюджет" обеспечивает стратегические просчеты даже в момент его возникновения, что позволяет быстро корректировать рекламные действия.
При составлении бюджета наиболее серьезной задачей является определение наилучшей структуры затрат. С одной стороны, можно сократить время, затрачиваемое на коммуникацию, а с другой стороны, процесс можно сделать максимально эффективным. Чтобы решить эту проблему, необходимо определить долю планируемых финансовых ресурсов, распределяемых между заработной платой экспертов; организацией, участвующей в процессе коммуникации; и материально-технической базой. Кроме того, необходимо продвигать процесс перехода к системе, когда увеличивается участие клиентов.
Для того чтобы сформулировать наиболее подходящий бюджет, необходимо создать систему сбора первичных статистических данных, которая будет учитывать динамику показателей, таких как объем бюджетных средств, выделяемых на рекламу в ближайшие три года.
В современных условиях необходимо формировать статистическую базу как самостоятельную подотрасль статистики для планирования рекламных кампаний. База данных должна охватывать полный набор количественных, качественных, абсолютных и относительных показателей, необходимых для наиболее полного отражения финансового положения системы связи. Он должен изучить составные элементы и потоки материальных, трудовых и финансовых ресурсов для обеспечения наиболее эффективной работы рекламы и создания благоприятной коммуникационной и информационной среды.
В качестве меры, которая обеспечит улучшение положения компании, предлагается маркетинговые исследования в целях привлечения дополнительных заказов, мощная рекламная интеграция значительно оптимизирует прибыль, так же для минимизации затрат предлагается поиск новых партнёров с более низкими ценами.
Данный анализ организации показал, что у ООО «Бригантина» есть реальная возможность при складывающихся внешних тенденциях и потенциале предприятия рассчитывать на увеличение прибыли, сокращении затрат и росте клиентской базы путем использования внутренних резервов и исследований в сфере рекламы.

Список использованных источников и литературы
1. Глоссарий по маркетингу и рекламе, сборник статей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.calltouch.ru/glossary/reklamnyy-byudzhet/ (дата обращения. 17.09.2021).
2. Сборник статей о бизнесе и его продвижении с помощью рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ivczn.ru/startapy/chto-takoe-reklama-kakovy-ee-tseli-i-zadachi-vidy-i-funktsii.html (дата обращения 17.09.2021).
3. Студенческий научный форум [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://scienceforum.ru/2019/article/2018017762 (дата обращения 16.10.2021).
4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть I.: учебник для студентов вузов / С. В. Веселов - Москва: Международный институт рекламы, 2016. - 316 с. Виды рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.narujkin.ru. (дата обращения 20.10.2021).
5. Статьи про бизнес и эффективность рекламы в развитии предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.business.ru/article/2789-byudjet-reklamnoy-kampanii (дата обращения 20.10.2021).
6. Энциклопедия маркетинга учебные и академические материалы курсов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/budget_rool.htm (дата обращения 25.10.2021).
7. Расчёт рекламного бюджета: формулы и правила расчёта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11894-kak-rasschitat-reklamnyy-byudjet (дата обращения 01.11.2021).
8. Определение выручки от реализации продукции (выполнения работ, оказания услуг) без налога на добавленную стоимость [Электронный ресурс]: Электронное учебное пособие URL: http://eos.ibi.spb.ru/umk/6_3/5/5_R3_T3.html (дата обращения. 17.11.2020).
9. Формирование прибыли [Электронный ресурс]: Справочник для бухгалтеров URL: https://glavkniga.ru/situations/s504935 (дата обращения. 28.11.2020).
10. Факторы и резервы роста прибыли [Электронный ресурс]: Электронная студенческая библиотека URL: https://studbooks.net/774156/ekonomika/vyvody_predlozheniya (дата обращения. 09.12.2021).
11. Этапы работы с резервами [Электронный ресурс]: Электронная студенческая библиотека URL: https://vuzlit.ru/1656320/proekt_povysheniya_ekonomicheskoy_effektivnosti_deyatelnosti_predpriyatiya_kores (дата обращения. 09.12.2021).
12. Реклама в социальной сети Instagram плюсы и минусы [Электронный ресурс]: Сборник бизнес-статей URL: https://www.bizguru.ru/node/2574 (дата обращения. 23.12.2021).
13. Таргетированная реклама в социальных сетях [Электронный ресурс]: Сборник статей о рекламных возможностях URL: https://про-движение.рф/статьи-/плюсы-и-минусы-таргетированной-рекламы-в-инстаграм (дата обращения. 05.01.2022).
14. Контекстная реклама [Электронный ресурс]: Интернет статьи о рекламе URL: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/osnovy-kontekstnoy-reklamy/ (дата обращения. 15.01.2022).
15. Цены медианой рекламы на главной странице сайта Яндекс.Браузер [Электронный ресурс]: таблица стоимости пакетов рекламных услуг URL: https://yandex.ru/adv/prices-common (дата обращения. 27.01.2022).
16. Недостатки и преимущества контекстной рекламы [Электронный ресурс]: SEO-блог и статьи URL: https://seo.ru/blog/plyusy-i-minusy-kontekstnoy-reklamy/ (дата обращения. 07.02.2022).
17. Коммерческие закупки. Взгляд изнутри. [Электронный ресурс]: Подборка статей для предприятия, ищущего новых партнеров URL: https://staff.wikireading.ru/hu41DApo9y (дата обращения. 07.02.2022).
18. Плюсы и минусы рекламы на автомобилях и транспорте, сборник статей о достоинствах и недостатках разных сфер [Электронный ресурс]: – Режим доступа: https://plusiminusi.ru/plyusy-i-minusy-reklamy-na-transporte/ (дата обращения. 26.02.2022).
19. Справочник правовой системы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7234/ (дата обращения 26.02.2022).
20. Архив с материалом для студентов направления «Менеджмент» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vuzlit.ru/258865/reklama_vliyanie_potrebitelskiy_spros (дата обращения 28.02.2022).
21. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Дашков и К, 2015 (дата обращения 02.03.2022).
22. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Питер, 2017. (дата обращения 10.03.2022).
23. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. – 2018. - №4, С.44-48. (дата обращения 12.03.2022).
24. Семь нот менеджмента: настольная книга руководителя. / Под. ред. В. Красновой, М.Привалова. – М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2016. (дата обращения 15.03.2022).
25. Парамонова Т. Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2017. (дата обращения 18.03.2022).
26. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и ко, 2018. (дата обращения 20.03.2022).
27. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. – СПб.: Питер, 2019. (дата обращения 20.03.2022).
28. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2019. (дата обращения 20.03.2022).
29. Габинская, О. С. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие / О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева. - М.: ИЦ "Академия", 2018. - 240 с.: ил. 18 экз. (дата обращения 24.03.2022).
30. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]: учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер- Marketing Management / P. Kotler, K. L. Keller. - 12-е изд. - СПб. [и др.]: Питер, 2019. - 816 с.: ил. 50 экз. (дата обращения 24.03.2022).
31. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции [Текст]: учеб. пособие / В.И. Капран, О.В. Капран – М.: ИЦ «Академия», 2018. – 240 с. (дата обращения 24.03.2022).
32. Карпова, Н.В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие /Н. В. Карпова – Старый Оскол: ООО «ТНТ», 2017. – 448 с. 3 экз. (дата обращения 30.03.2022).
33. Лашкова, Е.Г. Маркетинг: практика проведения исследований [Текст]: учеб. пособие / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. – М.: ИЦ «Академия», 2018. – 240 с. 5 экз. (дата обращения 31.03.2022).
34. Маркетинг [Текст]: учебник / под общ. ред. Н. М. Кондратенко. - М.: ИД Юрайт, 2017. - 540 с. 5 экз. (дата обращения 03.04.2022).
35. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Т. Д. Маслова, С.Г. Божук, Л. Н. Ковалик – 3-е изд., перер. и доп. – СПб.: Питер, 2019. – 384 с. 30 экз. (дата обращения 07.04.2022).
36. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга [Текст]: учеб.пособие/ О. Г. Кузьмина. - М.: ИТК "Дашков и К»: ООО "Наука-Спектр", 2019. - 188 с.: ил. 5 экз. (дата обращения 07.04.2022).

Приложение 1
Таблица 19. Бухгалтерский баланс ООО «Бригантина»


Свяжитесь с нами в один клик:

Нажмите на иконку и вы будете переправлены на страницу связи с нашими специалистами.