Разработка коммуникационной кампании продвижения строительных услуг

Содержание
Введение………...……………………………………………………………..…..5
1 Исследование подходов к формированию коммуникационной
программы………………………………………………………………………...7
1.1 Коммуникационная программа как часть общей
PR-стратегии организации………………………………………………………..7
1.2 Виды рекламных композиций, применяемых в практике PR……...…..10
1.3 Подходы и принципы, применяемые при разработке
коммуникационных программ………………………………………………….19
1.4 Исследование зарубежного опыта разработки и реализации
коммуникационных программ………………………………………………….
2 Исследование коммуникационных программ ООО «Модульстрой»....…25
2.1 Общая характеристика ООО «Модульстрой» ……….…………………25
2.2 Анализ коммуникационной деятельности ООО «Модульстрой»...…...28
2.3 Проблемы осуществления коммуникационной деятельности
ООО «Модульстрой» при взаимодействии с целевой аудиторией……………
3 Формирование коммуникационной программы для
ООО «Модульстрой»……………………………………………………………..1
3.1 Выбор рекламных композиций для ООО «Модульстрой»……………..
3.2 Разработка коммуникационной программы для
ООО «Модульстрой»……………………………………………………………
3.3 Оценка результативности коммуникационной программы……………
Заключение………………….……….……………………………..………….....35
Список использованных источников ……………...…………………………...37
Приложение А Средние экспертные оценки эффективности
воздействия средств рекламы на потребителей
на различных типах рынка (таблица)

Приложение Б

Приложение В Анкета «отношение граждан к деятельности
ООО «КИП-Сервис»

Приложение Г Результаты анкетного опроса (таблицы)

Приложение Д Портрет аудитории ООО «КИП-Сервис» (рисунки)

Приложение Е Соотношение предприятий по продаже контрольно-
измерительных приборов и автоматики на рынке товаров
производственного назначения (рисунки)

Приложение Ж Отношение респондентов к организации ООО «КИП-
Сервис» (по определённым параметрам) (рисунки)


Приложение И Мотивы, побуждающие респондентов к покупке в
определённом предприятии (рисунок)

Приложение К Соотношение основных стереотипов
целевых групп (рисунок)

Приложение Л Соотношение частоты обращения респондентов
к рекламе в целях получения
необходимой информации (рисунок)

Приложение М Рекламная композиция «слоганы» (рисунок)

Приложение Н Визитка организации, включающая
рекламную композицию «положительные и
ценностные образы, понятия и слова» (рисунок)