Организация фан зоны для привлечения зрителей на спортивные мероприятия

Специализация: Спортивный менеджмент.
Работа содержит чертеж, расчеты сметной стоимости и эффективности построения фан зоны.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНО-МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 5
1.1 Массово-зрелищные мероприятия как научный феномен 5
1.3. Потенциальные опасности и угрозы при проведении спортивно-массовых мероприятий 29
2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 38
2.1 Цель и задачи исследования 38
2.2 Методы исследования 38
2.3 Организация исследования 39
3 АНАЛИЗ И ОБОБЩЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ 40
3.1 Анализ любительских соревнований по биатлону «Калашников биатлон ФЕСТ» 40
3.2 Анализ продвижения соревнований «Калашников биатлон ФЕСТ» 45
3.3 Разработка проекта по организации фан зоны 48
3.4 Рекомендации по освещению соревнований 56
ВЫВОДЫ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

ВВЕДЕНИЕ
В крупных городах неуклонно растет популярность и посещаемость массовых спортивных и культурно–развлекательных мероприятий, связанных с оживлением общественно-политической, спортивной и культурной жизни в Российской Федерации.
Яркие массовые мероприятия – фестивали, спортивные праздники, футбольные матчи, благотворительные акции, – все чаще становятся обязательной составляющей городской жизни.
Сегодня они являются необходимым инструментом для создания положительного имиджа населенного пункта, привлечения в него туристического потока и повышения инвестиционной привлекательности.
Грамотная и чёткая организация мероприятия, создание атмосферы праздника, который запомнится и подарит массу положительных эмоций - важная задача организаторов культурно-массового мероприятия.
В современной культуре, в связи с популяризацией отдельных видов спорта и мероприятий, возник особый феномен болельщиков – фан движение.
Реально о существования фан-движения в России, которое являлось бы носителем определенной субкультуры, можно говорить с 70-х годов 20 века.
В то время появились первые фан-группы, постоянно совершающие определенный набор практик: выезды на матчи, специфическое поведение на стадионе и прочее. Они использовали специальную символику, появился сленг и другие атрибуты субкультуры. Правда, фан-движение не стало массовым, из-за сильного сопротивления со стороны традиционной культуры общества, которая, в силу своей моностилистичности, не принимала отклонений от традиционных практик, ценностей и т.д.
В современной реальности фан-движения насчитывают десятки тысяч участников, что относит фан движения к массовым культурам.
В этой связи на данном этапе представляется актуальным освещение фан-движения в специализированных фан зонах, организованных на базе развлекательных комплексов и зон отдыха населения.
В данном проектном исследовании разработан пакет предложений по организации и разработке фан зоны для привлечения массового зрителя на соревнования «Калашников биатлон ФЕСТ», а так же разработка эффективной стратегии продвижения на рынке массово-зрелищных мероприятий с целью увеличения числа посетителей, а также укреплении позиций соревнований в регионе.
Объект исследования – массовые спортивно-зрелищные мероприятия.
Предмет исследования – Организация фан зоны для привлечения зрителей на спортивные мероприятия.
Гипотеза исследования – Организация фан зоны соревнования «Калашников биатлон ФЕСТ» позволит значительно увеличить популярность соревнований.
База исследования и контингент - парк культуры и отдыха имени С.М. Кирова в г. Ижевске. Мероприятия направлены на жителей г. Ижевска и Удмуртской Республики.

ВЫВОДЫ
Массово-зрелищные мероприятия являются эффективным средством и важным инструментом социальной коммуникации между всеми субъектами социальной жизни: бизнесом, органами власти, СМИ, организованной и неорганизованной общественностью, отдельными индивидуумами.
Массовые мероприятия, как правило, доступны большому количеству граждан и проводятся на улицах, площадях, в общественных зданиях, концертных залах, на спортивно-зрелищных сооружениях, специальных трассах и в других общественных местах городов и населенных пунктов.
На практике все массовые мероприятия условно подразделяются на общественно-политические, культурно-массовые, спортивно-зрелищные и религиозные обряды. Они различаются по целям их организации, характеру и количеству участников и зрителей, местам проведения, по степени влияния на охраняемые общественные отношения и другим факторам. Рассмотрим особенности их организации и проведения.
Разрабатываемая фан зона будет расположена на территории парка культуры и отдыха имени С.М. Кирова в г. Ижевске.
Анализируемые параметры: основными аналитическими показателями послужили вовлеченность участников фан зоны, средства продвижения фан зоны, смета работ и затрат на организацию фан зоны.
Результаты проведенных исследований и расчетов, позволяют выделить следующие положительные стороны проекта:
• Оказываемые в рамках разрабатываемого проекта фан зоны являются востребованными в г. Ижевске.
• После выхода проектируемой фан зоны на полную загрузку ( с учетом потерь по заполняемости) и погашения кредита, годовой объем чистой прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, составляет: 8 202 709 рубля.
• Инвестиционный проект можно отнести к эффективным, т.к. рентабельность по чистой прибыли составляет 21,84 %, а внутренняя норма доходности составляет 44,11%, достаточно высокая для данного вида деятельности.
• Срок окупаемости с начала проекта - 36 месяцев с момента предоставления инвестиций.
• Цены реализации билетов (жетонов) на посещение спортивных мероприятий, цены реализации брелоков с фотографиями участников «Биатлон Фест», прочей сувенирной продукции в проектируемом развлекательном комплексе, заявленные Проектоустроителем, являются обоснованными и конкурентоспособными в г. Ижевке.
• Проект достаточно устойчив по отношению к возможному уменьшению цены реализации,, заполняемости фан зоны и увеличению издержек.
Успешность проекта во многом зависит от уровня посещаемости проектируемого развлекательного комплекса, цен реализации. В случае появления конкурентного развлекательного комплекса, уровень посещаемости может значительно упасть, окупаемость проекта и срок возврата кредита в таком случае значительно увеличатся.
Разработанный проект фан зоны показал, что срок окупаемости проекта не превосходит 36 месяцев с начала проекта, что позволяет признать его высокоэффективным.
Оказываемый в рамках разрабатываемого проекта основной вид услуг - посещение фан зоны в период крупных спортивных мероприятий, сдача в аренду является востребованными в Ижевске. Заявленные инвестором цены реализации билетов (жетонов) на посещение аттракционов в проектируемом развлекательном комплексе являются конкурентоспособными и обоснованными.
Структура затрат на оказание услуг такова, что предприятие имеет преимущество по сравнению с другими предприятиями в случае ухудшения рыночной конъюнктуры.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации". [Электронный документ] http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/4ad212c9c2729e8939dcde9cf3f160e97f7bed9a (Дата обращения 01.02.2019)
2. Алексеева М.А. Планирование деятельности фирмы. М., Финансы и статистика, 2013. 403 с.
3. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. М., Финансы и статистика, 2012. 112 с.
4. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Учебное пособие. М., Финансы и статистика, 2017. 480 с.
5. Банфи А. Природа зрелища Массовые искусства в целом. / / Избранное. М., 2015. С. 93—94.
6. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: «Вильямс», 2010г.
7. Берн Р. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований: Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М.: "Баланс Бизнес-Букс", 2015г., - 272с.
8. Бородина Е.И., Голикова Ю.С., Смирнова З.М. Финансы предприятия. М., Финансы и статистика,2016. 254с.
9. Васильев Г. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие для вузов. – М.: «Юнити», 2014г., - 414с.
10. Винокуров В. Организация стратегического управления на предприятии. М., Центр экономики и маркетинга, 2016. 234 с.
11. Ворачек Ч. "О состоянии теории маркетинга услуг"// Проблемы теории и практики управления. – 2012. - №1. с. 99.
12. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Электронная книга. 2015. - C. 46.
13. Голубков Е. П. «Сегментация и позиционирование», // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2011 г.
14. Государственный стандарт РФ ГОСТ Р52024-2003 «Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования».
15. Градов А.Н. Экономическая стратегия фирмы. С-Петербург, Спецлитература, 2015. 87 с.
16. Грузинов В.В. Экономика предприятия и предпринимательство. М., Софит, 2014. 379 с.
17. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. – М .: «Вильямс», 2014г., - 368с.
18. Дойль П. «Маркетинг-менеджмент и стратегии». – СПБ.: «Питер», 2018 г., - 544 с.
19. Ермилова В.В., Кротова Е.Е. Особенности зрелищности в спорте и их трансформация в условиях современного общества // Общество. Среда. Развитие. - 2015. - 2 (35). - С. 100-103.
20. Зайдель Х., Теммен Р. Основы учения об экономике. Пер. с нем. М., «Дело ЛТД». 2014. 400 с.
21. Зверева В. Рестлинг как зрелище //Неприкосновенный запас - 2001/2002 - 6 (20).
22. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. 11 межд. изд. – СПБ.: «Питер» 2015г., - 800с.
23. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: «Юнити», 2011.
24. Любанова Т.П., Мясоедова Л.В.,. Грамотенко Т.А,. Олейникова Ю.А. Бизнес - план. Учебно - практическое пособие. М., ПРИОР, 2012. 96 с.
25. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. – М.: «Вильямс», 2012.— 960 с.
26. Мутко В.Л. Соотношение рыночных и государственных регуляторов в развитии физической культуры и спорта. Автореф. дисс. ... канд. экон.наук.. - СПб : СПбГУЭиФ, 2006.
27. Перспективы развития мировой индустрии спорта до 2015 года. Меняем правила игры. Обзор исследования
28. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. - 495 с.
29. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. - М.: ИИД «Филинъ», 2010.
30. Шамхалов А.М. О потенциале развития зрелищного аспекта студенческих соревнований / Физическая культура и спорт в системе образования России: инновации и перспективы развития: Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. Санкт-Петербург 12-13 ноября 2015 г. / Под ред. В.С. Минеева. - СПб: ФГБОУ ВО СПбГУ, 2015. - С. 152-157.
31. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. М., ИНФРА-М, 2012. 383с.
32. Ющук Е.Л. Конкурентная разведка. Маркетинг рисков и возможностей. – М.: «Вершина», 2016г., - 240с
33. Brooks Chr.M. Sports Marketing.Competitive Strategies for Sports.Prentice Hall, 1994, pp. 89-102.
34. PricewaterhouseCoopers 2011 г. (Changing the Game. Outlook for the global sports market to 2015). - URL: www.pwc.ru/sportsoutlook (дата обращения 15.10.16).
35. Лесников Д.А. Уголовно-правовые и криминологические аспекты противостояния массовым беспорядкам. Учебное пособие. Краснодар: Краснодарский юридический институт МВД России, 2002, с.46
36. Алексеев С.В. Спортивное право России. Правовые основы физической культуры и спорта: учебник / под ред. Крашенинникова И.Н. – 2-е изд., - М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право. 2007 – с.105.
37. Демидов Ю.Н. Массовые беспорядки: уголовно-правовой и криминологические аспекты. Учебное пособие. М.: Академия МВД России, 1994 – с.87
38. Губанов В.М. Чрезвычайные ситуации социального характера и защита от них: учеб. пособие / В.М. Губанов Л.А. Михайлов, В.П. Соломин. - М.: Дрофа, 2007. – с.14
39. Соломин В.П., Михайлов Л.А. Чрезвычайные ситуации природного, техногенного и социального характера и защита от них. СПб: Питер, 2009 с.23
40. «Обеспечение жизнедеятельности людей в чрезвычайных ситуациях. Выпуск1: Чрезвычайные ситуации и их поражающие факторы». Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена. С.-Петербург, изд. «Образование», 1992 – с.12
41. Чагин В. История Красноярска от основания до перестройки. К.: Группа компаний Платина, 2005.- с.216
42. Симонов Д.В. Неудачное родео //Газета «Спорт-экспресс», 2010, №95, с.13
43. Айрапетов Г.А. Безродный О.К. Строительные материалы. Учебно-справочное пособие. СПб: Феникс, 2009. с. 456 (700)
44. Петрищев В.Е. Заметки о терроризме. М.: ЮНИТИ, 2001 - с.25
45. Ландбасо Ангуло А. Коновалов А. Терроризм и этнополитические конфликты. Особенности. М.: Огни, 2004 – с.239
46. Петухов В.Б. Информационный дискурс терроризма. М.: ЛКИ, 2007- с.54
47. Свод правил по проектированию и строительству. Открытые физкультурно-спортивные сооружения. СП 31-115-2008 Часть 3. Лыжные виды спорта. Москва 2011. https://meganorm.ru/Data2/1/4293821/4293821421.htm#i193743
48. http://romich.gimn6.ru/hpages/898/%D0%A2%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%8B.html